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文|智能相对论
作者|佘凯文
半年前 ， 如果有人问你是否会买鼎桥手机 ， 你一定一头雾水 ， 鼎桥是什么？
随着今年5月M40的发布 ， 鼎桥才受到来自外界的广泛关注 ， 鼎桥的背景也被各路媒体扒开 ， 各种戏称不胫而走 。
与消费市场的名声不显相比 ， 在通信行业 ， 经历十余年摸爬滚打的鼎桥已经积累了一定声量 ， 但这是否能成为鼎桥撬开消费端的武器 ， 还不得而知 。
当下 ， 市场对于鼎桥最大的两个疑问在于 ， 其一 ， 鼎桥智能手机能否在当前竞争激烈的市场中生存下去？其二 ， 它的出现对于智能手机行业而言又意味着什么？
“谷底”求生 ， 智能手机为何还有新玩家？
今年国产智能手机行业可谓进入了“至暗时刻” ， 中国信息通信研究院此前发布的数据显示 ， 2022年4月 ， 国内市场手机出货量 1807.9万部 ， 同比下降34.2% ， 来了个开年4连降 。 此前 ， 整个一季度 ， 国内市场手机总体出货量累计6934.6万部 ， 同比下降29.2% 。
下行趋势反映在各大品牌身上则是生存困境 ， 如小米一季度财报显示 ， 报告期内 ， 小米实现营收733.52亿元 ， 同比下滑4.6%；期内亏损5.31亿元 ， 去年同期盈利77.89亿元 ， 同时 ， 毛利率由2021年一季度的18.4%降至17.3% 。
今年以来“砍单”更是成为“常态” ， 知名分析师郭明錤前不久在其社交媒体上发文称 ， 中国各大安卓手机品牌2022年出货计划迄今已削减约2.7亿部订单光3月就砍去了约1.7亿部订单 。 在全球市场上 ， 今年三星、小米、OPPO、vivo、传音、荣耀的出货量预计将分别减少至2.75亿部、1.6亿部、1.6亿部、1.15亿部、7000万部、5500万部 。
从一季度市场出货量来看 ， 全球智能手机品牌除三星、苹果外 ， 国产品牌市场份额下滑达到4% ， 且各家无一幸免 。
行业认为 ， 此次“至暗”的到来主要有几方面原因 ， 其一是受疫情导致的物流停滞、消费下降等外力因素影响 ， 年轻人不愿换手机成为行业桎梏；其二则是内部原因 ， 如芯片供应不足等等 。
“谷底求生”已是国内智能手机行业当下最真实的写照 ， 然而即便是面临如此恶劣的市场大环境 ， 依旧仍有“勇士”杀入其中 。
例如蔚来 ， 今年3月的一档访谈节目中 ， 蔚来汽车创始人李斌承认了要造手机的传闻 ， 缘由是防守苹果；再者就是鼎桥 ， 不同于蔚来的防守策略 ， 鼎桥的诞生就是为了进攻 ， 且已经开始身体力行 。
去年鼎桥就曾推出过Nova8 Pro ， 前不久上市的M40已经是其第二款产品 。 对于鼎桥的入场 ， 行业也有多种解读 ， 一方面有人认为 ， 鼎桥的出现并不能改变什么 ， 对行业或许也起不到太多作用；另一方面也有人认为 ， 鼎桥是一个具备远大志向的品牌 ， 其出现也符合当前国内智能手机行业大环境需求 ， 鼎桥或许能成为重新搅动行业的那条鲶鱼 。
即便从当前的成绩来看 ， 鼎桥这一仗打得并不算成功 。 但无论如何 ， 敢在此时杀入赛道 ， 也足以体现鼎桥的勇气 。 曾有媒体调侃国内智能手机现状行业 ， 称“这个赛道 ， 新玩家不是死就是残 。 ”那么鼎桥的未来又将如何？
乱局之下 ， 鼎桥之机？
回到当前赛道 ， 有关鼎桥的未来 ， 不少媒体都做过解读 ， 绝大多数并不看好 ， 确实若仅凭现有数据就说看好鼎桥的未来 ， 着实有点太假 ， 不过 ， 或许鼎桥也没有他们想象中那么糟 。 至于打破现有国内“1+3”的市场格局 ， 也未必没有可能 。
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