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2022年 ， 上海最流行的装修风格 ， 毫无疑问非“超市风”莫属 。
而这股“超市风” ， 也让高度饱和的白色家电市场迎来了“小阳春” 。 有资料显示 ， 近期冰箱、冷柜的需求量大幅增加 ， 行业的搜索热度已经和天猫双十一持平 。 尤其是4月份以来 ， 用户对于冰箱、冷柜产品的需求量在明显增加 。
对于这种反常的现象 ， 有人看好 ， 也有人说这只是疫情下的一次非刚需冲动 。 但我们却可以在这次白色家电“小阳春”背后发现消费者发展的新趋势 。
“小阳春”背后实际是代际间的价值观互通
如果疫情前 ， 家中老人囤了一屋子的瓜果蔬菜、粮食米面油 ， 一定会被年轻人“嫌弃” ， 现在物流已经这么方便了 ， 为什么还要囤积这么多货物在家里面占地方呢？而老人家也会对年轻人不愿意出门买菜只愿意动动手指 ， 在手机上下单卖菜的行为“嗤之以鼻” 。
毕竟在老一辈人眼中 ， 没有经过自己亲手挑选的瓜果蔬菜 ， 怎么能放心给家人食用呢？
而疫情的到来让这一切发生了改变 。 老年人学起了手机抢菜、社区团购 ， 而年轻人也开始学习长辈的囤货经验 ， 合理规划物资 。 过去最容易产生家庭冲突的代沟问题 ， 竟然让疫情破解了 ， 这背后确实值得深思 。
20世纪60年代末美国人类学家M.米德在所著《代沟》中提出 ， 广义上讲代沟是指年轻一代与老一代在思想方法、价值观念、生活态度、兴趣爱好方面存在的心理距离或心理隔阂 。 由于不同代际所处的年代、文化背景、生活经验不同 ， 造成了世代之间存在着思想、价值取向、道德观念的差别、分歧和冲突 。
在造成代沟的多重因素中 ， 时代的烙印往往是造成不同代际间价值观差异的最根本来源 ， 这并非是对彼此的一种不尊重 ， 一种带有敌意的反抗 ， 而是一种经验下造就的观念差异 。 只能够用现实的亲身体验加以调和 ， 实现真正意义上的“换位思考” 。
而且更进一步讲 ， 从年轻人囤货、买冰箱的消费行为上看 ， 这并非只是一时的头脑发热 ， 排除跟风潮流的影响外 ， 我们也可以发现 ， 年轻人的观念意识正在被现实重新塑造 。 马斯洛需求层次的第一层就是生存需求 ， 生于物质条件充裕年代的年轻人若不是受疫情的影响很难有切身的体会 ， 而这种体会也会根植在他们的经验中 ， 成为新的时代烙印 ， 影响他们的行为 。
因此 ， 可以说白色家电的“小阳春”只是一个开始 ， 被疫情留下“时代烙印”的这群人 ， 思想方法、价值观念、生活态度也都将得到改变 。
“疫情后”的五大家居消费发展趋势
所谓的“储蓄囤积”大意义上面是一个囤货行为 ， 但实际上波及的范围不仅仅只是冰箱 ， 围绕囤积行为而产生的一系列观念转变 ， 才是未来发展的大势所趋 。
趋势一：租售同需爆发
还记得热播电视剧《三十而已》里面 ， 江疏影饰演的王漫妮担心搬家麻烦 ， 连一台好一点的饮水机都不愿意购买 ， 而现在越来越多的租房用户却愿意购买一个小冰箱为自己服务 。 这种变化也是一种消费观念的演进 。
相对于其他代际关注于实用性 ， 90后、95后更关注这件事情是否“麻烦” ， 例如不少在北上广蜗居合租的年轻人 ， 过去可能从未想过要自己购入一台冰箱 ， 而现在不少人却打起了“迷你冰箱”的主意 ， 一方面是不想和他人因空间分配争执耽误时间 ， 另一方面也是想要更加健康安心 ， 具有双重价值属性 。
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