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受供应链和疫情的双重影响下 , 量额均下降的背景下 , 彩电行业承受着很大压力 , 如何获得利润 , 这是当下企业必然需要思考的问题 。 因此高端电视、大屏电视成为规模竞争之外的另一个行业焦点 。
特别是大屏电视随着成本的下降 , 用户对其越发青睐 , 从最近一年彩电企业推出的新品中 , 也在验证大屏电视的走俏 。
纵观一年来的新品 , 包括海信、长虹、TCL、康佳、创维、红米、小米等彩电企业推新品 , 无一不把75+巨幕电视作为其主打产品;另外据奥维数据显示 , 2022年1-4月 , 全渠道75吋及以上产品结构快速增长 , 较去年同期提升5.4个百分点 。
而其中百寸+大屏电视的竞争又成为另一个分水岭 。 包括LCD技术(包括led背光源)、micro LED显示技术、激光显示技术都有不同企业推出相应产品 。 例如利亚德、雷曼光电、三星大力布局micro LED直显电视;红米和TCL等布局百寸液晶电视;海信、小米、峰米、极米、坚果、长虹等发力激光电视 。 技术的多元化也在提升Z世代消费者对百寸电视的购买指数越来越高 。
【魅族|百寸巨幕市场,激光电视为何能够“垄断”?】三种技术中 , micro LED直显电视价格扶摇直上 , 以三星最新的上市的产品为例 , 售价105万元 , 普通消费者基本可望不可及 。
激光显示技术不仅参与的品牌阵容大、还有丰富的产品可供选择 , 仅上半年就有多家企业推出激光电视新品 。 1月明基BenQ耗时两年打造出旗舰款三色激光电视 , 风生水起系列i980L/i985L;2月极米发布4K全色激光电视新品A3;3月海信发布L5G系列激光电视 , 同时把价格下探到9999元;4月极米4K全色激光电视A3 Pro正式亮相并开启全网预售;4月25日 , 海信“大屏节”期间 , 推出L9H系列 , 110和120英寸全色激光电视正式问世……
——百英寸彩电市场 , 型号供给中 , 激光电视占比达到行业在销售百英寸彩电型号总量的至少8成以上 。
从显示技术来看 , 目前的百吋彩电市场 , 仍然是以激光电视为主 。
据奥维数据显示 , 2022年1-4月 , 中国彩电百吋市场中 , 液晶电视零售量占比为6.3% , 主要品牌包括红米和TCL;激光电视零售量占比为93.7% , 主要品牌包括海信、峰米、长虹;而海信作为激光电视的主要推动者 , 在2022年1-4月的百吋市场中 , 零售量占比达到55.7% 。
激光电视能够受欢迎包括几个方面:
在产品阵容上 , 激光电视拥有大尺寸+护眼的优势 , 产品覆盖75、80、88、100英寸主流尺寸 , 4月份海信又进一步提升将尺寸扩展到110英寸、120英寸 , 投影时代萧萧表示 , 海信此举刷新了激光电视、全色显示大屏的普及的新“水平横向边界” , 也是彩电消费的“崭新一轮破圈之战”!
在色彩表现上 , RGB全色激光光源 , 色域达到BT.2020的107% , 相当于DCI-P3电影色彩标准的151% , 超越高端大屏荧幕和电影院线色彩覆盖50% 。
在节能环保上 , 100英寸激光电视和同尺寸液晶电视的能耗对比 , 激光电视比液晶电视省电63.9%;在影院模式下 , 激光电视比液晶电视省电55.5% 。
在运输方面 , 激光电视能够实现最低成本“运输和进户”的产品 , 打破100+英寸电视进户难的困境 。
在居家实用性上 , 激光电视所需要的观看距离比液晶电视要小三分之一 , 这让更多家庭客厅可以容纳下激光电视 , 而不是更大尺寸的液晶电视 。
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