vivo|国内手机“大逃杀” OV荣米谁能笑到最后？( 二 ) iqoo|手机行业

在上述种种原因影响下， 2022年一季度手机品牌已进行了一小轮“洗牌” 。
根据IDC的全球手机一季度跟踪报告，国内市场OPPO、荣耀、vivo、苹果、小米分别占据榜单前五。其中iPhone出货量有所放缓，华为被并入other ， OPPO、荣耀、vivo等国产品牌则在逆势中表现稳健。

其中， vivo、OPPO尤为值得注意。大众此前对这两大品牌的印象，仍停留在明星代言、下沉渠道等方面。但在如此逆境中仍能稳占前三中的两大席位，可见两大品牌在全方位能力上都有所提升。
以vivo为例，为什么vivo能笑到最后的？

【vivo|国内手机“大逃杀” OV荣米谁能笑到最后？】产品思路清晰

回顾vivo的发展历史，从主打音乐，到主打影像，再到性能的全面发展，战略决策都踩中了用户需求与技术变革。如今形成vivo和iQOO双品牌运营的策略，很大程度上实现了优势互补。
vivo旗下分为X、S、Y等系列：X系列主打极致设计和专业影像， Y系列主打续航和品质， S系列主打年轻时尚人群。整个产品线系列非常清晰，从S系列到X系列直接实现了从2000-10000元价格区间的全覆盖。同时X/S系列爆款频出，然后再配上Y系列、T系列这两个中端机型，基本能全方位满足消费者所需。
定位于“电竞级高性能手机”的iQOO ，同样思路清晰。其旗下每一款机型，都在硬件、软件、优化上深刻体现出“电竞级性能” ，比如iQOO旗舰机历代都是最新处理器的首批发布品牌，再如领先行业的超快闪充和散热技术等。同时在软件层面iQOO也进行了诸多优化，如解决“慢卡顿”现象的Multi-Turbo技术，还有潮流炫酷的外观设计，这些都吸引了游戏控和年轻极客们。得益于此， iQOO系列去年也在4000元以上高端市场崭露头角。

品牌沟通方式升级

以往提到vivo ，大家更多的是想起广告、明星代言。近几年却悄然发生变化：vivo缩减了综艺冠名和明星代言，一方面拓宽与用户零距离沟通的渠道，另一方面持续提升在行业、产业链以及社会公益中的影响力。
用户方面， vivo改变了传统的明星代言的单向宣传，转为双向沟通。比如， vivo五月末就开启了“以用户为原点，与用户共创”的V-Voice计划。此次计划将通过线上的V粉茶话会与线下的V粉见面会两种形式，与用户保持常态化的沟通互动，倾听用户的反馈建议，与粉丝一起共创产品。
行业方面， vivo通过微云台、120W快充等领先技术在行业和用户中树立科技形象。
企业社会责任方面， vivo积极捐款驰援武汉、河南、山西，推出vivo听说功能，开展声声有息公益计划等。

研发投入持续升级

vivo明确设计、影像、系统、性能四条长赛道，持续进行高研发投入。
2021下半年vivo X70系列搭载vivo首款自研专业影像芯片vivo V1 ，影像体验再度升级。 2022年上半年， vivo首款折叠屏产品X Fold通过对于手机技术和体验的全新探索，带给消费者更加高效、便捷和具有创造力的手机使用体验。
特别是整个2022年4月， vivo密集发布新品，包括旗舰折叠屏手机产品X Fold、大屏商务旗舰X Note和平板vivo Pad ，以及高端旗舰vivo X80 系列。其中vivo X80配备了升级版的自研芯片V1+ ，通过与天玑9000共同协作，进一步提升用户体验。通过第二代双芯组合， vivo X80能提供120FPS双芯（超帧）、HDR独显（超清）、GPU Fusion（超分）三大功能。