vivo|国内手机“大逃杀” OV荣米谁能笑到最后？ iqoo|手机行业

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国内手机市场，正在加速“大逃杀” 。
中国信息通信研究院发布的《2022年3月国内手机市场运行分析报告》显示：第一季度中，国内市场手机总体出货量累计6934.6万部，同比下降29.2% 。因此， 2022年第二季度的618年中促销，成为各家手机厂商必争节点，上半年各厂业绩也在此一役。
国产手机迎来史上最卷、降价最狠618手机厂商618大促早已打响，焦点自然是价格。今年国产手机或迎来史上最卷、降价最狠618 。
例如，京东、天猫、拼多多等头部电商平台数据显示：iPhone 13 ， 128GB版本，从5999元跌至4799元，跳水20%；Redmi K50 12GB+256GB版本，从2799元跌至2299元，跳水18% 。红魔7 Pro 12GB+128GB版本， 4799元→3879元，跳水19% 。南都也梳理了一些品牌的优惠力度，如下表。

▲部分机型降价情况一览（梳理/制图：《南方都市报》）
小米、红魔等品牌降价，非常常见，但连苹果都在“清库存、冲业绩”实属罕见，足见抓紧时机提振销量的重要性。
618“清库存、冲业绩”模式背后，是今年手机行业的一个重要变化：“量价齐跌” 。
前两年各品牌开始更追求利润，冲击中高端市场。销量虽然下跌，但均价相对稳定。但今年一系列因素影响，导致消费者换机动力不足，价格自然随之下跌。
国内手机市场加速进入“终局” ，仅OV、荣耀依然坚挺“量价齐跌”的变化，大概率加速国内手机市场进入“终局” 。
2015年时，有厂商大佬做了一个大胆的预测，说未来只有2-3家手机厂商能够存活。当时行业一直拿这句话来取笑该大佬。
如今7年过去，仍在“牌桌”上的玩家，确实越来越少：金立陨落、锤子破产、乐视挣扎、华为成为other......时值2022 ，不到半年时间，手机行业收购动作频频：吉利拟收购魅族，而腾讯放弃收购黑鲨。
另一个数据是：目前智能手机的换机周期已经到了25个月到30个月。而在2017年时，这个数字是22个月左右。
多重因素导致国内手机市场加速进入“终局”：

疫情等因素影响，导致消费端消费力受到影响。特别是年轻人的消费逐渐趋向于理智。一项调查显示：近60%受访年轻人表示消费时倾向于“只买生活必需品” ， 40%的年轻人选择“少买点，买好点” 。
手机性能饱和、创新较少。在全球手机产业链都缺乏突破性技术创新的情况下，大多数厂商仅是在“微创新” ，硬件层面，堆料已到极致，软件层面的提升，越来越考验对人性、细节的追求，也更加趋同。
由于缺乏“杀手级”APP ，换更高性能手机的动力，并不太大。虽然如今的手机大多都已经支持 5G，但这也完全不影响用4G手机，并且5G网络使用率总体不高。如今仍未出现“只有 5G 才能使用，且不得不使用的”杀手级应用，让换更高性能手机的动力普遍不强。

其它原因还包括：