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石家庄北国商城推出“618”促销活动 。 实习生 耿子涵 摄
长城网·冀云客户端讯（记者 胡晓梅 实习生 耿子涵）6月17日晚8点 ， 京东“618”巅峰开启 。 今年的“618” ， 线上 ， 折扣力度更大 ， 更注重体验感 ， 视频号直播首次加入；线下 ， 各商家摩拳擦掌 ， 通过“线上引流 线下体验”的模式 ， 激发着消费市场的新活力 。
【石家庄|线上线下互动“618”激活消费“买买买”】石家庄市民邱晓芸非常喜欢网购 ， 每年“618” ， 她都会从活动第一天“血拼”到结束 。 “这两天购物车里又囤了大小20件 。 虽然理智告诉我 ， 这些东西可能一时用不上 ， 但我还是没舍得移出去 ， 再考虑一下 。 ”邱晓芸说 ， 今年的“618”提前了20多天启动 ， 而且简化了规则 ， 几乎所有平台都直接用“满减”优惠揽客 ， 让消费者能看见实在的优惠 。
记者从各大电商平台看到 ， 天猫“618”跨店满减力度是每满300减50；京东每满299减50；拼多多在百亿补贴之余 ， 也抛出了满300减50、买一送一等玩法 。
经营了多年李宁品牌的电商平台运营负责人贾茜说 ， 今年“618” ， 公司早早就备足了货 ， 在天猫、京东、抖音、拼多多等平台 ， 通过店铺销售和自有主播带货的形式进行销售 ， 希望能借此节点增加销量 。
石家庄北国商城推出的“618”促销活动 。 实习生 耿子涵 摄
同以往相比 ， 今年的“618”迎来了一位新“玩家” 。
5月27日 ， 视频号直播宣布首次开启“618” 。 此次视频号没有现金补贴 ， 推出了平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项举措 ， 通过打通微信生态、公域私域联动的方式为商家注入官方“活水” 。
河北省经济学会电商专委会副主任刘志强说 ， 一直以来 ， 公域私域联动是视频号的优势所在 ， 一个品牌可以通过借助社群会员等自带流量 ， 帮助直播间冷启动 ， 吸引而来的公域流量又能沉淀到企业微信 ， 形成私域—公域—私域之间的流转 。 此次“618” ， 视频号的单场直播只需引入50个私域粉丝进入直播间 ， 即可获得平台的流量激励 。 这对一些拥有社群资源的品牌商家、自媒体公众号是有吸引力的 。 将来 ， 围绕微信大生态中的“视频号+社群+企微+公众号+电商”的模式将会成为众多品牌企业的一个重要选择 。
石家庄国际大厦去年开始尝试平台直播 ， 今年不仅增加了频次 ， 也增加了直播平台 ， 通过抖音、视频号以及小程序等各种直播形式来推广 。
顾客在国际大厦鲜鲜坊门店体验 。 实习生 耿子涵 摄
“我们是线上线下一起推 ， 线上是工具 ， 线下是体验 。 顾客也可以线下体验好了 ， 再去线上消费 。 截至目前 ， 今年‘618’的销售额已超出了去年同期目标 。 ”6月16日 ， 石家庄国际大厦企划部经理刘晓华介绍 ， 为了激发消费热情 ， 直播平台推出了许多不同的场景消费产品 ， 东方红餐厅有工作日的午晚餐、一周通用单人餐、2大1小家庭餐、10人商务餐等等 ， 满足消费者的不同需求 。
记者走访石家庄的各大商场发现 ， 大多数商家借力“618” ， 主动疏通线上线下消费“堵点” 。 北国商城将“618”纳入商场周年庆 ， 推出满减直折、掌尚北国APP线上团券等促销活动；勒泰推出购物满666元送88元无门槛现金券等活动；有些商超和服装店支持消费者参加网上优惠后到店内提货……
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