投影仪市场中有幸存活发展下来的企业 ， 在自我质量把控上也问题多多 。 有媒体整理统计了国家、省市级市场监督管理局从2015年至2021年关于投影仪产品的抽检情况 。 结果显示 ， 国家、省级监管部门共抽检229批次 ， 其中52批次不达标 ， 不达标率为22.71% 。 极米、轰天炮、微影、瑞格尔、奥普达等品牌均登上“不达标黑榜” 。
投影仪“大厂”困于核心技术 财报中可以看出 ， 极米营收构成中虽然分为多项 ， 但支撑公司业务的主要是靠投影仪 ， 2021年 ， 投影整机产品营收占比为93.73% 。 剩下的配件产品和互联网增值服务占比分别仅为3.93%和1.59% 。
其中 ， 极米投影设备以消费级市场为主 ， 少部分应用于商用市场情形 。 但就是这些被千家万户买走的投影仪 ， 为极米贡献的毛利最低 ， 为34.46% ， 远低于其它两项业务的50.29%和91.89%毛利率 。
另一方面 ， 极米以天猫京东等线上销售渠道为主 ， 占比七成以上 ， 公司又喜欢采用打造大单品的方式进行品牌运营 ， 所以销售费用上的支出居高不下 。 2021年该项投入暴涨76% ， 达到6.3亿元之巅峰 。 相比于庞大的营销费用 ， 研发费用仅仅占到营销费用的四成 。
极米表示 ， 销售费用增长原因主要系公司为加强产品宣传和品牌推广 ， 品牌相关营销费用增加 ， 同时 ， 随着销售规模扩大 ， 平台服务费金额增加 。 据了解 ， 极米科技在这期间签约了顶流明星易烊千玺和王子文担任品牌和产品代言人 。
（上海某极米科技线下店 ， 图/视觉中国）
极米面临的第三个 ， 也是重要的问题 ， 是它的核心元件存在被国外技术卡脖子的情况 ， 这也是整个国内投影仪行业面临的通病 。
目前投影设备照明显示技术主要包括 LCD、DLP 及 LCOS 三种技术方案 ， 包括极米在内的国内主流消费级投影设备均采用DLP投影技术 ， 该技术的核心部件为DMD（数字微镜器件）芯片 ， 这一片小小的芯片决定了投影仪的分辨率、亮度两大显示参数 ， 但其核心专利都掌握在美国德州仪器（TI）公司手里 。
极米虽自称与 TI 建立了长期合作关系 。 但在财报经营风险提示的第一项 ， 极米写道 ， 2021年度 ， 半导体行业及部分电子元器件生产、供应持续紧张 ， 未来若半导体行业整体供应进一步紧张、电子元器件进一步短缺 ， 导致公司核心部件供应商无法及时供货 ， 或是采购价格等商业条款发生不利调整 ， 将对公司的生产经营产生不利影响 。
白玉盘坦言 ， “打破DMD芯片国外垄断现状 ， 在三年内没有任何可能性 。 ”他还补充称 ， “LCD投影只能在DLP没有去覆盖的200-1000元人民币的市场大发展 ， 中高端则行不通 。 而LCOS投影连基本技术问题还没解决好 ， 目前只能在AR和8K投影领域挣个面子钱 。 ”
极米科技试图通过两种手段提高盈利能力 ， 一是改变定价策略和产品结构 ， 相关负责人称 ， “去年推出的中高端新品让我们平均单价以及毛利率都有提升 。 ”
同时 ， 极米科技加大自研光机的比例以降低单位生产成本 。 据中信证券 ， 光机在智能微投的成本中占比高达45% 。 极米科技在财报中称 ， “自研光机采用自主生产及委外生产两种方式取得 ， 非自研光机均来自对外采购 。 ”
公司相关负责人告诉《财经天下》周刊 ， “光机有很多零部件 ， 如果是外采 ， 光机供应商会在零部件的基础上加一部分溢价卖给极米 ， 如果极米掌握了资源则这部分溢价可以省掉 。 ”财报显示 ， 2019年极米科技自研光机开始导入 ， 使公司毛利率从2019的21.49%提升至2020年的31.6% ， 2021年再次提升至35.88% 。
相关经验推荐
- 三星电视|2022哪款电视机更值得选择？HDMI2.1+QLED量子，三星电视已崛起？
- 操作系统|3000元价位的投影仪，流畅、高清还得看主芯片！
- 投影仪|投影仪终于大降价，中端旗舰机不足3000！眼科专家推荐哪款？
- 投影仪|5000元价位段的投影仪选哪个好？高亮原色投影才是王道
- 投影仪|不挑片源的好电视，华为智慧屏VPro才是618抢手货
- 投影仪|高端投影界的天花板，YOGA 7000让客厅秒变家庭影院
- 投影仪|贴墙投出百吋画面 你的第一台超短焦激光投影 可以是峰米R1 Nano
- 电视机|黑马现身中端性能排行榜，5000mAh+120Hz高刷，跌至1499元起
- 投影仪|跌至1199元，5000mAh+128GB+5000万，旧机型也依旧吃香
- 投影仪|女老师课后忘关投影仪，搜索记录被公开