月光如水浸楼台 ， 风动盆荷暗里开 。 相比往年的热闹 ， 今年618的家电市场显得冷清许多 ， 不管是家电企业还是商家 ， 甚至市场上的众多消费者都略显矜持 。 不过随着各地“消费券”陆续发放 ， 对接下来进入旺季的家电市场恢复性增长带来几抹亮色 。 从海尔、美的、格力、海信等领军企业的动作看 ， 厂商们早已经不满足于618大促期间抢销量 ， 而是希望挖掘可持续的新增长动能 。 截止6月18日晚23:59 ， 2022年京东618累计下单金额超3793亿 ， 再创新高 。
具体来看 ， 海尔作为四度蝉联唯一物联网生态品牌 ， 入围BrandZ全球品牌百强榜；食联网发布预制菜新标准 ， 树立物联网时代新典范；盾安环境重新提名独董人选 ， 加速格力电器在上游零部件业务的协同；美的发布首款LINVOL数智乘客电梯 ， 打通“智慧通行”最后一公里；海信冰箱一面官宣成为世界杯官方赞助商 ， 一面发布“真空·实验室”再次新鲜破圈 。
长虹美菱不仅开启人才战略合作新模式 ， 同时小家电携手威博集团、合胜公司开展重要合作；方太再次迭代母婴级净水机 ， 创造“冷热即饮”新体验；老板电器跨界前端家装品牌发布“I Kitchen”新品定制中国厨房；魅族被吉利汽车收入囊中 ， 将为智能汽车业务服务；西门子家电启动品牌重塑 ， 开始瞄准家庭场景 。
液晶面板市场需求的多变性 ， 正让三星、LG等韩系企业削减出货 ， 而中国面板厂商中 ， 从京东方布局物联应用场景、进攻商用化大尺寸电视用OLED面板 ， 到群创友达合并猜想、惠科股份拟A股IPO；再到TCL科技扩产LTPS产线 ， 都意味着全球格局正面临挑战 。 显然 ， 618虽然不够热闹 ， 但长久的转型压力仍然巨大 ， 各个企业需要更大的信心和决心迎战未来 。
最冷清618落幕：家电市场翻身仗不好打
被不少消费行业寄予厚望的618年中大促 ， 静悄悄地落下了帷幕 。 虽然热闹少了很多 ， 但从主流厂商的战报中 ， 仍然可以窥见产业走向：京东发布17日数据显示 ， 家电线下业态成交额同比增长超3倍 ， 高端家电成交量同比增长160%；当天活动开始仅仅10分钟 ， 家电新品成交额同比增长超10倍 ， 以旧换新成交额同比增长超6倍 ， 成套购买家电成交额同比增长超400% 。
拼多多发布今年618家电行业的战报 ， 自5月23日启动以来 ， 家电全品类销售规模同比增长103% ， 实现翻倍增长；苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示 ， 爆款套购销售同比增长257% ， 门店高端家电销售同比增长182% ， 一站式以旧换新订单同比增长172% ， 全程导购接待量同比提升5倍 。
此外 ， 截至18日下午2点的京东阶段性数据显示 ， 618期间海尔的跨品类套购同比增幅127% ， 以旧换新同比增幅376% ， 新用户同比增幅287% 。 整个618期间 ， 海尔智家增长23% ， 获得冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多品类全网第一；美的系总销售额全网第一 ， 连续10年蝉联618家电行业第一 ， 其中美的智慧家自有零售同比增长23%、主流平台成交金额同比提升22%、直播创新加速抖音自播销售销售额占比提升87%；方太电商618战报显示 ， 公司纯零售增长超20% 。 其中全网厨电行业均价第一、全网5千+高端烟灶销售行业第一、京东烟灶零售规模第一等 。
可见 ， 虽然行业大促仍少不了价格战身影 ， 但厂商更多把目光聚焦在高端、套系、以旧换新等层面 ， 这也意味着短期促销难以引爆行业 ， 产业升级仍持续发力 。
四度蝉联生态品牌 ， 海尔食联网定预制菜标准
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