而从产品端来看 , 比起功能相对繁杂的潮流社区“Hobby” , 简洁且沿用微博超话板块的“星球”App明显更有重点 。 并且作为一款精简功能版的“微博” , 对于不习惯使用堆砌了太多功能的微博用户来说 , 这或许也会是个不错的替代品 。
更为重要的是 , 超话社区原本就有着非常细分的兴趣分区 , 比起从零开始建立一个新的兴趣社区平台 , 微博用户适应星球App基本没有任何门槛 , 而这种无需“适应期”的特点显然也更利于其度过冷启动期 。
然而“星球”APP也并非完全没有隐患 , 虽然目前还无法了解微博对其重视程度到底有多高 , 但前几年粉丝在超话社区里的“疯狂” , 似乎还历历在目 , 并且如今距离微博下线“明星势力榜”也才过去了没有一年时间 。
那么 , 对于“星球”本身就十分浓厚的明星属性与氛围来说 , 这款APP会不会像此前的“明星超话榜”一样又成为脱缰的野马 , 又是否会成为超话广场“粉黑大战”的另一个温床呢?这显然也需要平台方在管理与运营上有着更多的考量 。
不过单就“星球”APP从视频平台转变为独立的超话产品而言 , 似乎也意味着微博重点的转移 。
自今年2月以来 , 微博底部导航栏就已将此前的“视频号”换为了“超话” , 代表着曾寄托了微博商业化方向的“视频号”重要性 , 正在下降 。 虽然其仍然不失是个很好的引流工具 , 但自从2020年“视频号计划”上升为微博的S级项目以来 , 微博视频号至今也只能称得上是“不温不火” 。
不难发现 , 微博视频号的相关榜单中 , 也多为主流媒体、市场化媒体、明星占据 , 缺乏有创作能力的各类细分博主 , 同时这些视频博主往往也只是将微博视作一个分发渠道而已 。 而其距离B站、抖音等平台 , 明显也有着不小的距离 。
此前在2022第一季度的财报中 , 微博方面就曾强调了超话社区用户规模、发帖人数、发帖量等关键数据 。 据悉 , 在今年第一季度 , 微博的月活跃用户已达5.82亿、同比净增5100万 , 并且由于微博超话更加完善了社区产品机制 , 并融合至用户的核心消费场景 , 其社区用户规模在3月实现了环比12月提升双位数的不错成绩 。
而如今“隐藏”的视频号入口似乎也已表明 , 比起其他内容平台在视频类产品上的努力 , 微博已经逐渐了回到自己的舒适区 , 即其“引以为傲”的超话社区上 。
不久前 , 微博@超话社区 就曾宣布面向全网招募豆瓣组长、贴吧吧主等相关社区管理员 , 并且根据“已编辑”的记录显示 , 其中的超话社区名几乎全部“引用”了豆瓣小组的名称 。 从微博方面这些举动不难发现 , 其或许是计划“将超话社区打造为豆瓣小组” 。
但不可否认的是 , 如今兴趣社交相对更低的冷启动门槛 , 同样也吸引了大量的关注 , 并已经开始陆续有互联网厂商下场 。 如果能够以兴趣爱好为基础 , 将微博近5.82亿的月活用户连接起来 , 无疑将会是提高用户黏性与使用时长的不错选择 。
而星球APP的“一键签到”功能 , 也不免让人联想到此前在贴吧努力签到的景象 , 要知道对于80、90后而言 , 贴吧可能就是最早的兴趣集中地 , 甚至也能称得上第一代追星族的根据地 。 而“星球”似乎也寄托了微博方面打造下一个“爆款”的可能性 , 毕竟兴趣社交除了活下来 , 要“活得很好”其实难度一点也不小 。
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