上半年最惨烈赛道:有人氪25万,有人看一眼就跑路
近期 ， 二次元赛道一面热火朝天 ， 一面如坠冰窟 。
一方面 ， 各大二次元厂商纷纷爆出新游计划——米哈游的《绝区零》、《崩坏：星穹铁道》;鹰角的《明日方舟：终末地》;库洛的《鸣潮》...
另一方面 ， 近来已经有5款二次元产品中止研发 ， 4款二次元游戏停摆下架 ， 优胜劣汰在二次元品类上体现的淋漓尽致 ， 该赛道的内卷程度已经进入了一个新的阶段 。
那么 ， 从营销角度来看 ， 二次元玩家会对哪些元素更感兴趣?对于老玩家来说 ， 怎么样的营销又能让他们重回游戏之中?为此 ， DataEye研究院通过问卷调查以及与五名资深二次元玩家的深度沟通 ， 为二次元厂商深度剖析玩家是如何看二次元广告营销 。
先介绍五名玩家的大概资料：
玩家“Ifan”:资深+大R+95后 ， 氪金大概25万左右 ， 主玩《F/GO》 ， 《深空之眼》、《明日方舟》也有过深入体验;
玩家“Rensz”:资深+中R ， 氪金大概1万+ ， 玩过40多款二次元游戏;
玩家“Aaya”:资深女玩家 ， 阴阳师、恋与制作人、未定事件簿重度玩家;
玩家“繁星”：00后女玩家 ， 主玩《哈利波特》、《食物语》、乙女游戏;
玩家“无人”：00后《幻塔》玩家 ， 轻度氪金;
【上半年最惨烈赛道:有人氪25万,有人看一眼就跑路】01
美术决定下载 ， 故事决定留存
首先 ， 玩家对于二次元是怎么理解的?
玩家“Rensz”表示 ， “二次元就是剧情+画面+世界观相互结合的多媒体艺术 。 而二次元游戏就是在这个基础上再加一个玩法和互动性 。 ”
玩家“Ifan”说到 ， “在我看来就是基于虚构空间内展开的故事 ， 用于实现现实生活中憧憬但无法实现的场景 ， 都可以称之为泛二次元 。 ”
玩家“繁星”认为 ， “通俗来讲当然是脱离于现实的平面作品 ， 不过现在我更倾向于非现实设定 ， 更多上是背景架空 ， 然后符合热血 ， 冒险等这些常规的二次元标签的虚拟世界 ， 有思考也有欢笑的一个精神维度 。 ”
玩家“Aaya”阐述到 ， “简单的表述就是三次元的人类在另一个世界里寻找生活的慰藉 ， 那个世界的东西都叫二次元 。 ”
玩家“无人”认为 ， “架空的幻想世界?其实对于大众方面(包括我)来说 ， 二次元已经是动漫画风的抽象名词了 。 ”
其次 ， 玩家会从营销广告中下载二次元游戏嘛?在问卷调查中 ， 有78.6%的玩家表示有过从广告下载游戏的经历 。
文章图片
50名二次元游戏玩家
而在“当初你下载/预约二次元游戏的的主要原因是?”问题下 ， 有76.2%的玩家选择的是游戏美术表现力 。
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50名二次元游戏玩家
显然 ， 美术的精美程度与否 ， 决定了玩家能否游戏的下载用户 。 但今天任何一款二次元游戏都在美术层面的投入较大比重 ， 那么 ， 玩家是如何看待其中的差异点?以及具体怎样的美术效果更能吸引到玩家?
玩家“无人”就表示 ， “画质肯定是玩家首方面考虑的 ， 其次 ， 再从销量考虑的话 ， 不同人游戏设备不同 ， 需要设多档次画质 ， 人物美术设定不能重复 。 ”
玩家“繁星”表示在下载《原神》之前 ， 就已经被其宣传广告的美术品质所吸引 ， “很喜欢他们的画风和人物设定 ， 之前前期内测的时候就有关注 ， 对璃月这个国家的风格还有和现实原型国家的还原度很高 ， 比较吸引我 。 ”
玩家“Ifan”也阐述了自己的观点 ， “游戏角色的立绘好坏其实是非常主观的一件事 ， 自己喜欢的也许是别人的天雷 ， 反之亦然 。 但某些为了色而色 ， 或者完全不符合基本人体作画原理的立绘 ， 一般都是玩家吐槽的重灾区 ， 特别是这个角色是以你喜欢的人物为原型设计的 ， 那估计就会当场爆炸 。 ”
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