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智能手机|苹果不差钱，但做内容“没底气”( 三 )

智能手机


做内容不如做手机 ， 苹果对待科技的开放与勇敢始终不能用到这一领域 。
苹果做内容 ， 还是要靠硬件？
这是一个悲伤的故事 。
一向要强的苹果自尊心在这一领域受到严重的抨击 ， 为了挽回尊严与声誉 ， 苹果对流媒体的迎合十分“真诚” 。 首先是价格上 ， 苹果一早用低价迂回入场 ， 每月只有4.99美元 ， 对比整个北美流媒体市场平均价在9到15美元 ， 苹果的姿态肉眼可见 。
此外 ， 苹果还为新用户提供一年的免费使用 ， 只因为45%的美国消费者还未订阅任何流媒体平台 。 但性价比似乎也没有起到太多效果 ， 北美调查J.D.Power的一项调查显示 ， 美国消费者订阅流媒体服务的意愿分别为Netflix81%、亚马逊65%、Hulu56%、迪士尼47%、HBO Max22%、Peacock18% ， 而Apple TV+只有14% ， 排名垫底 。
而在2021年7月减少新客户的免费试用期后 ， Apple TV +也不可避免地失去了优势 。 苹果的流媒体命运到底应该由什么来改写？内容黯淡 ， 价格失灵 ， 绕了一圈 ， 似乎还是回到了老本行 。 从去年开始 ， 苹果就将流媒体的未来托付给了硬件 。
比如2021年 ， Apple TV已能实现4K 120FPS HDR和杜比全景声等优质视听体验 ， 而更高调的是 ， 苹果预计明年推出一款将数字世界与现实世界融合在一起的AR头戴式设备 ， 这注定将颠覆流媒体的视觉体验 ， 而为了更好地催化市场 ， 苹果还聘请了乔恩·法夫罗等好莱坞知名导演为明年上市的设备开发视频内容 。

但最引以为傲的硬件业务能为内容生态助力多少？
值得注意的是 ， 移动设备与流媒体搭界在海外并不稀奇 ， 亚马逊去年9月份就推出了两款电视 ， Amazon Fire TV Omni Series和Amazon Fire TV 4 Series ， 同时 ， 谷歌也曾计划推出一款基于Android电视的第二代Chromecast Ultra 。
亚马逊一度成了TV设备狂魔 ， 有外媒报道 ， 亚马逊似乎准备推出20多款新的TV设备 ， 包括全新流媒体播放器Fire TV Cube、多款Fire TV Edition智能电视以及首款OLED Fire TV电视 。 虚拟设备方面 ， 微软、谷歌和Meta都处在开发混合阶段 。
诚然 ， 这些设备不像手机 ， 领域之内苹果为王 。 巨头登场 ， 雁过拔毛 ， 就算是苹果也不一定承受得住 。
此外 ， 苹果TV可以与iPhone等主流苹果产品配合使用是其能在TV设备市场立足脚跟的一个关键因素 ， 可全球通胀、原材料价格上涨 ， 接下来的iPhone 14系列售价或将大幅度上涨 ， 尽管目前还没有明确消息 ， 但不少机构都猜测14的最顶配或许能突破14000元 。
【智能手机|苹果不差钱，但做内容“没底气”】涨价势必会影响销量 ， 比如新浪科技就发起了一项“你认为iPhone14涨价会影响销量吗？”的调研 ， 已有7.1万网友参与 ， 其中高达4万网友认为会影响销量 ， 占比一半以上 。 无人买得起苹果新手机 ， 届时 ， 恐怕苹果的流媒体之路只会更加难走 。

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