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如果说去年的手机行业只是感受到了全球芯片荒压力的话 ， 今年则是深切感受市场消费热情大幅下滑的阵阵寒意 。 即便是刚刚过去的年中大促618活动 ， 也未能改变整个行业的消费疲软态势 。
是整体行业的大环境不好 ， 所有厂商都受涉及？还是个别厂商的市场策略出了问题 ， 影响了市场平衡？经过多方面的第三方数据分析 ， 个人认为 ， 大环境是一个方面 ， 但安卓阵营的同质化竞争太明显 ， 没有了创新意识 ， 才是导致今年整体出货量明显下滑的关键 。
我们此前从多个渠道的数据中已经看到 ， 一季度国内市场手机出货量同比下跌近三成 ， 当然全球市场同样是下行态势 ， 主要原因就是全球范围的连年公共卫生事件影响 ， 大家的消费意愿不强 。
但是 ， 从Counterpoint Research发布的2022年4月全球市场单机销量排行TOP10榜来看 ， 苹果iPhone却是唯一的逆市上行品牌——占据榜单整整一半席位 。 而且排名前四单机都被苹果收入囊中 ， 冠亚军产品——iPhone13和iPhone13 Pro Max的销量占比相比其它上榜产品 ， 取得了压倒性优势 。
剩下的5个席位中 ， 三星强势瓜分了四席 ， 小米则抢占了剩下的一席 ， 成为国产手机品牌在全球市场的销量榜中唯一存在的独苗代表 。
从Counterpoint Research的榜单 ， 我们能深刻感受到苹果和三星的品牌优势 ， 但从具体的产品来看 ， iPhone的优势是安卓竞品所不能比的 。 个人分析的结果是 ， iPhone不论是综合体验还是整体素质表现 ， 都是顶级水准 ， 与一众安卓竞品形成了明显的差异化竞争 。
【图像传感器|安卓同质化太明显，群体发展受阻！苹果iPhone销量爆发，已一骑绝尘！】
如果说Counterpoint Research的数据还不能看出iPhone竞争差异化的优势存在 ， 那京东发布的618自营店单机销量排行TOP20榜中 ， iPhone13一骑绝尘的销量让一众安卓产品望尘莫及 ， 那就能看出差异化竞争的重要性 。
比如苹果iPhone的体验毋庸置疑 ， 品牌优势及影响力也是业界No.1......但安卓呢 ， 这些产品的同质化竞争太过明显 ， 对于广大消费者而言 ， 不管选哪个其实区别并不大 ， 基本上购买的主要决定因素之一就是价格了 。 这么多的竞品同场竞技又拉不开差异化核心竞争力 ， 销量几乎平分就是
不过即便安卓阵营的整体表现不佳 ， 但我们在矮子中间拔将军 ， 依然可以看出小米才是安卓阵营的唯一代表 。 如果说一定要找一个品牌和苹果一比的话 ， 国内市场也就小米能站上前台了 。 全球市场也是三星和小米唯二之选了 。
从京东的数据还可以看出 ， TOP20机型销量榜中 ， 小米旗下的产品占据了整整11席——超过了一半份额 ， 其它安卓品牌连个能打的产品都没有 。 这恐怕是整个安卓手机界的悲哀了 。
说起来 ， 在继小米引发的全面屏潮流之后 ， 这几年的产品没有什么明显的创新之处 ， 再加上安卓手机本身在配置方面的高度同质化 ， 无法与苹果全面抗衡就是必然 。 现在不知道的是 ， 下一个创新点将会由谁引领？
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