|人民日报总结618，家电消费彻底火了，京东唯品会出现显著差异
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【|人民日报总结618，家电消费彻底火了，京东唯品会出现显著差异】
谁也没想到 ， 今年618家电产品竟然成为了消费“一哥” 。 近日 ， 人民日报在这一年度大促落下帷幕后 ， 发布的消费亮点分析中就提到今年家电产品销量令人惊喜 ， “点赞”了京东、唯品会等多家电商玩家的销量成绩 。
首先是京东 ， 报道称截至6月17日晚8点 ， 京东“618”迎来消费热潮 ， 10分钟内 ， 多家店铺成交额破亿元 ， 家电成套购成交额同比增长超400% 。
还有唯品会 ， “数据显示 ， “618”前的年中特卖节中 ， 多种小家电销量出现成倍增长 ， 洗地机的销量同比增幅达5倍以上 ， 除湿机销量同比涨幅316% ， 干衣机取得了436%的高速增长 。 ”分析报道中也有如此表述 。
值得一提的是 ， 这些销量爆发 ， 还仅是本轮618家电热销的一隅 。 就拿京东来说 ， 事实上 ， 在大促期间京东全品类电器销量都刷新了记录 ， 其中新品、中高端家电成交额达到了去年同期的5倍、成套购买家电成交额也为去年同期的2倍 。 唯品会上 ， 也还有果蔬清洗机、洗碗机销量同比增长763%左右 ， 洗地机整体增长5倍……等销量爆涨 。
这些数据无一不证明 ， 家电产品在当下异于平常的火爆 。 然而 ， 这其中有一个现象却很值得注意 ， 那就是京东此次迎来火爆的多是冰箱、电视、洗衣机这样的大家电 ， 而唯品会上则是近年来流行的智能小家电加速“出圈” ， 两大平台之间形成了鲜明对比 。
这其实是很有趣的现象 ， 值得一探究竟 。 有业内人士就曾认为 ， 这跟电商平台们本身的特性有很大关系 ， 现在看来不无道理 。
首先看京东 ， 提到这一平台大家最先想到的就是“效率” ， 而它高效率物流配送和超强的供应链 ， 也切实为它赢得了“京东速度”和“京东质量”的美誉 。 另外本次618 ， 京东在启动发布会上 ， 就喊出了要用“有责任的供应链”守护人间烟火气的口号 。
再回到大家电上 ， 大家选择网购最看重就是配送是否快捷 ， 安装是否便利 ， 售后知否有保障 ， 很显然 ， 京东本身显著的优势正好契合需求 。
其次看唯品会 ， 这家拥有“正品特卖”金字招牌的平台 ， 优势显然是性价比 。 同时还值得注意的是它的年轻人客群近年来不断加大 ， 有数据显示00后已经成为了唯品会新客获取的重要组成部分 。
同样再看小家电 ， 一来最近几年小家电风就正是由年轻人掀起 ， 这一群体追求健康品质生活 ， 热衷消费升级 ， 各种“解放双手”的智能小家电就满足了他们需求 。 二来 ， 当下年轻人中盛行理性消费之风 ， 更多地倾向性价比 。 多种因素下 ， 唯品会小家电自然受欢迎 。
最后总的来说 ， 尽管平台间差异明显 ， 但背后催动的都是同一个原因 ， 那就是消费更多的地回归生活本身 ， 家庭品质消费蔚然成风 ， 这是值得注意的事 。
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