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“我们把过去所有的积累、实践与创造做了进一步的凝练和总结 ， 形成了一个全新的品牌” 。
7月2日 ， 华为官方宣布华为影像技术品牌XMAG 。 华为终端BG首席运营官何刚表示 ， 这将是华为移动影像的专属标识 。
在华为结束与徕卡的合作之后 ， 外界一直好奇 ， 下一阶段属于华为影像的独有icon到底是什么 。 如今 ， 答案正式揭晓 。
此举意义非凡 。 XMAG的诞生不仅宣告着华为移动影像的领先与成熟 ， 也将代表持续的突破与承诺 。 作为行业第一个影像技术品牌 ， XMAGE可以说开创了移动影像品牌化的里程碑时刻 。
“徕卡标”再见！华为影像XMAG诞生
没了“徕卡标” ， 是否意味着华为高端影像地位下降？
其实不然 。 如今华为影像的成功之道 ， 远远不止手机镜头上的徕卡标那么简单 。
2016年2月 ， 华为与徕卡达成战略合作 ， 同年 ， 华为P9系列成为首款采用徕卡双镜头的智能手机 ， 一时间引发轰动 。
当时 ， 华为与徕卡的合作被视作跨界合作的范例 。 手机厂商与老牌光学企业联动也从此成为一种流行趋势 。 但目前来看 ， 除了上述二者之外 ， 没有太成功的其它案例 ， 大多数合作只是官宣的时候刷了一波存在 ， 随后就销声匿迹了 。
华为与徕卡合作之所以成功 ， 本质是双方品牌的互惠互利 。 高速成长中的华为手机 ， 遇到了瓶颈期的徕卡 ， 对于双方都是助推 ， 互相成就了对方 。
在合作过程中 ， 华为积吸取了传统行业的影像能力和相关技术经验 ， 同时也帮助徕卡打入到了手机影像圈 ， 实现了数字化转型 。
但进入中后期 ， 尤其是最近一两年 ， 华为的自主影像创新能力高速增长 ， 在计算光学领域独立且深入的探索和创新 ， 以及对用户拍摄体验、痛点等多维度的全面提升 ， 才是其开山立派的杀手锏 。 用户对于华为手机影像能力的认可也多数来自于此 ， 这时“徕卡标”效应已经大大弱化了 。
正所谓”一切过往 ， 皆为序章” 。 如今华为选择选择用XMAGE影像品牌独立来确立未来华为影像技术发展方向 ， 水到渠成 。
华为影像XMAG的成立 ， 也在向外界释放一个明确的信号：华为依然有持续技术创新和不断突破边界的决心 ， 不畏挑战的雄心与意志 。
移动影像的引领者：华为已建立全链路的影像技术体系
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