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极米科技的客厅大战

极米科技的客厅大战
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配图来自Canva可画
近日 ， 智能投影机龙头极米科技公布了2021年上半年预增的消息 ， 主要因为产品市场表现良好 ， 销量处于增长态势 ， 带动营收增长 。 同时 ， 极米的自研光机占比率也逐渐提高 ， 加之产品定价策略变动带动毛利率提高 。
从数据来看 ， 极米科技预计2021年半年度实现归母净利润为1.8亿 ， 与上年同期相比 ， 增加9161.5万元 ， 同比增加94% ， 业务表现亮眼 。
智能微投新赛道
智能投影机作为创新产品 ， 已经走进不少家庭 ， 凭借出色的体验深得消费者的喜爱 ， 成为电子消费类目中的新品 ， 被不少年轻人种草 。 而极米科技自2021年3月上市以来 ， 股价表现就非常出色 。
这和极米科技自身的财务表现有不小的关系 。 通过财报数据 ， 极米科技在2018、2019、2020连续三年营收分别为16.59亿、21.16亿、28.28亿 ， 净利润分别为951.72万、9340.48万、2.69亿元 ， 增幅较大 。
而促成极米科技营收和利润大增、成为新赛道龙头的原因不外乎这两点 。
一方面是近年来国产智能微投市场的增长 。 据IDC数据 ， 2020年中国投影设备出货量417万台 ， 其中家用娱乐300万台 ， 占比为72% ， 家用场景日趋成为投影设备的主要使用场景 。
这一趋势带动了国产投影品牌对海外品牌的反超 。据极米科技年报披露 ， 2020 年中国投影市场份额排名前五的品牌分别为：极米、坚果、爱普森、明基、小米 ， 国产品牌居多 。 同时 ， 市场份额呈现向头部品牌集中的趋势 ， 比如2020年极米占中国投影市场份额为18% ， 高于2019年的14% 。
另一方面是投影技术的提升 。 在智能投影出现以前 ， 使用投影产品时对位置摆放有较高要求 ， 若非正投摆放则投影画面将呈现梯形或其他不规则四边形而非矩形 ， 投影设备对焦方式也需用户手动介入调整 ， 且需肉眼判断对焦清晰度 ， 同时无法解决投影产品使用过程中的热失焦现象 。
而随着智能投影的技术升级 ， 易用性的提升也成了投影设备的发展趋势之一 。 自动梯形校正、自动对焦及失焦补偿等功能的应用 ， 让投影设备使用几乎不再需要人力介入进行调整画面 ， 极大提高了设备使用的便捷程度 。
有壁垒才有实力
除了市场红利以及技术提升带来的增长动力外 ， 能让极米科技保持行业龙头地位的还有其这几方面原因 。
首先 ， 是极米的研发投入 。 极米科技以提升产品用户体验为目标进行研发工作 ， 在光机设计、硬件电路设计、整机结构设计、智能感知算法开发、画质优化算法开发、软件系统开发等方面掌握了多项领先技术和能力 ， 大幅提高了智能投影设备的性能和用户体验 。
其次 ， 是市场营销能力 。 经过多年发展 ， 极米已建立了包括线上和线下渠道的全面营销网络 。 线上渠道覆盖了京东、天猫等主要电商平台 ， 线下渠道涵盖经销商和直营门店 。 截至2020年12月31日 ， 极米在全国主要城市核心商圈开设了41家直营店铺 ， 全国各级城市加盟店共计80家 。
最后 ， 是全品类的用户覆盖 。 目前极米科技已经推出超过30款智能微投产品 ， 分为五大系列：RS Pro系列、H系列、Z系列、便携Play系列和子品牌MOVIN ， 分别对应超高端到入门级不同价格带和消费群体 ， 其中入门级Z系列和高端H系列贡献为支柱 ， 2020年收入占比分别为30%和40% 。
极米的客厅竞争压力
处在高景气赛道加上自身过硬实力 ， 极米科技短短几年就已从初创企业晋升为上市公司 ， 且还在不断发展中 。 但就目前情况来看 ， 也有一些不利因素可能阻碍极米的未来发展 。

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