最冷暑假，国产游戏被“反向出海”( 二 )
拿旧游戏撑门面 ， 成为很多厂商暂时的应对之举 。 网易游戏在不久前的年度发布会上发布了高达40多款产品——不过其中大部分都是老游戏的更新 ， 新游戏仅有7款 。 一位网易玩家失望地吐槽道：这就是雷声大雨点小 。
另外一个反常的现象是 ， 在本应该是新游戏营销关键期的暑假 ， 在腾讯官方游戏平台Wegame商店 ， 天龙八部、DNF、三国杀等十年以上历史的游戏还时常出现在首页中 。
暑期档挣钱希望 ， 落在了为数不多的几款游戏身上 。 比如最近按时上线的《英雄联盟电竞经理》、无端科技的《生死狙击2》、B站代理的《时空猎人3》等 ， 其中不乏潜力爆款 。
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当然 ， 不出意外的话 ， 游戏公司依然会在暑期继续赚钱 ， 但相比于往年的“神仙打架” ， 2022年的暑期档显得有些太冷 ， 接下来或许还会更冷——腾讯游戏在2021年获得的库存版号仅有10个 ， 最近还消耗掉了几个 ， 或许下一次发布会 ， 大厂只能全场发布AI技术了 。
02趁虚而入？
中国市场的暑期档太“香” ， 很多海外游戏平台也开始盯上了这场盛宴 。
它们发力的重点在端游 。
由于版号匮乏 ， 近两年来 ， 国内厂商都将有限的资源给了投入产出比最高的手游 ， 出品的端游越来越少 。 如腾讯游戏在2021年获得的10个版号中 ， 有9款都为手游 ， 还有一款为主机游戏 。
端游的空缺给了海外厂商机会 。 今年暑期档 ， 海外游戏平台的促销显得有些来势汹汹 。 从6月初国内高考结束开始 ， 海外平台争相搞起了暑假大促 ， 数千甚至上万款新老游戏推出折扣活动 ， 玩家在各大社区地讨论起如何“薅平台羊毛” ， 垂直媒体也像应对“双十一”等购物节一样 ， 发布起了购买攻略 。 在知乎上 ， 相关讨论阅读数高达110万 。
一个不容忽视的背景是 ， 海外游戏玩家的群体已经日渐庞大 。 早在2017年 ， 海外端游《PUBG》就在国内市场爆火 ， 风靡了全国的网吧和直播平台 。 到2018年 ， 《PUBG》在中国区的销量就达到了1300万份 ， 销售额在20亿元以上 。
腾讯曾经发布的一份报告显示 ， 到2018年 ， Steam中国区注册用户就达到5900万 ， 占Steam全部用户的11% 。 Steam官方统计显示 ， 2022年目前 ， 简体中文用户约占平台活跃用户的25% ， 这意味着使用简体中文的月活跃用户数约为3500万 。
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而在中国本土产品乏力之际 ， 海外平台一年一度的暑期大促显得更加来势汹汹 。
这个暑假 ， Steam开启了为时两周的游戏大促 ， 引起了国内玩家的狂欢 。 近年来 ， Steam越来越看重在中国市场的增长 ， 不仅针对中国区的玩家提供了更低的价格 ， 还与完美世界合作 ， 在中国推广平台和产品 。 今年春节 ， Steam还针对中国市场上线了春节特卖 。
知名的Epic平台也在中国区搞起了暑期大促 ， 其中还有大量的免费商品 ， 与Steam打起了价格战 ， 企图用中国互联网的方式占领中国市场 。 尽管Epic在名义上仍然没有进入中国 ， 但已经在中国地区做了多轮大促 ， 在中文社交媒体 ， Epic也注册了自己的官方账号进行推广 。
主机游戏厂商任天堂也在6月份新上线了6款新游戏 ， 直指暑期火爆的游戏市场 。
2020年疫情过后 ， Switch在国内市场的蹿红 ， 越来越多的高考毕业生已经将Switch游戏机作为自己理想的大学礼物 。
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