最冷暑假，国产游戏被“反向出海”
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受版号等诸多因素限制 ， 今年的暑假档 ， 主角不再属于国产游戏厂商 ， 海外游戏平台动作频频 ， 游戏产业被“反向出海” ， 似乎有了苗头 。
作者|杨知潮
编辑|原野
微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun）
每年的暑期档 ， 都是一场游戏厂商的狂欢 。
数以千万计的学生党 ， 会在这两个月里成为各大游戏产品的主力军 ， 为此 ， 很多重点游戏都会选在暑假前上线 ， 老游戏们也会推出各类促销活动 。
但今年的暑假档 ， 主角不再属国产于游戏厂商 ， 受版号等诸多因素限制 ， 很多头部厂商并没能推出足够多和强的新产品来投入暑期档 ， 比如腾讯在暑假前的那场发布会上 ， 只推出了12款游戏 ， 而将大量篇幅留给了AI、VR等前沿技术的研发和应用 。
相比去年同期发布的26款新游戏 ， 这个数字相当于腰斩 。 不只是腾讯 ， 网易、完美世界等厂商在这个夏天也安静了许多 。
相比“地主家也没有余粮”的国产厂商 ， 海外游戏平台倒是动作频频 。 近日 ， 海外平台Steam推出大促 ， 上万款新老游戏的热促 ， 吸引着国内的玩家 ， 在知乎平台 ， 相关讨论已经获得超过百万的阅读量 。 游戏产业被“反向出海” ， 似乎有了苗头 。
01冷清
就在一年之前 ， 暑期档还是热闹的 。
2021年6月 ， 腾讯发布了6款暑期档游戏、网易公布了16款游戏更新 ， 其中包括《遇见逆水寒》和《孤岛先锋》两款全新游戏 。 完美世界发布了旗下的两款大IP游戏《梦幻新诛仙》和《真三国无双霸》 。
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此外 ， 承载着90后童年回忆的《摩尔庄园》登录手机端 ， 游戏行业新军小米联合雷军老东家金山推出了《最终幻想：勇气启示录》 ， 就连和游戏不怎么相关的快手和万达电影都推出了新游戏 ， 来蹭暑假的热度 。
暑假也是孕育爆款的季节 。
网易的爆款游戏《永劫无间》在去年暑期档上线仅六天 ， 在线人数就突破了10万人 ， 两个月后 ， 销量突破600万份 。 该游戏的售价在98元-249元不等 ， 以此预计《永劫无间》的销售额高达5亿-15亿元 。
然后一年以后 ， 游戏厂商或许难以复刻过去的火热 。 缺乏新产品 ， 使得今年的暑假对游戏厂商来说有些尴尬 。
作为头部玩家的腾讯游戏就很典型 。 在6月27日的“SPARK2021”发布会中 ， 腾讯游戏一口气发布了40项产品和项目 ， 但其中大半都与游戏无关 。 近一个半小时的发布会中 ， 关于游戏的篇幅还不到半个小时 ， 发布会内容从AI技术的应用 ， 到助力国潮复兴 ， 再到青少年安全教育、碳中和的科普 ， 甚至还推出了一款幼儿视力筛查系统 ， 几乎都是“游戏周边” 。
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【最冷暑假，国产游戏被“反向出海”】这是腾讯游戏在向外界传递着转型的信号 ， 也是暗含着“地主家没有余粮”的无奈 。 从2021年5月开始 ， 腾讯已约400天未拿到版号 ， 只能消耗自己手里为数不多的库存 。
也就是靠着这点库存 ， 腾讯游戏还能发布12款新游戏 。 这一数量还不到去年的一半 ， 在腾讯游戏去年的年度发布会中 ， 新游戏的数量高达26款 ， 总计超过50项游戏相关新产品和更新 。
头部尚且如此 ， 其他家就更惨了 。 多家游戏知名厂商 ， 如完美世界、三七互娱、米哈游等 ， 目前还没有开始宣传自己的暑期档新游戏 。
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