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网红想破“设”，MCN也没辙？

网红想破“设”，MCN也没辙？
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提及最近引发社会广泛关注的网红林生斌人设崩塌 ， 相信很多人都深有感触 。
所谓“人设”崩塌 ， 是因为无数网友质疑其在最近几年期间 ， 借助已逝妻儿打造苦主“人设” ， 利用广大网友的同情心 ， 圈流量、做直播 ， 销售母婴类产品 。 与此同时 ， 有媒体报道称 ， 林生斌已签约胡海泉创办的MCN“聚匠星辰” ， 坐实了其机构网红的身份 。
在“深情人设”崩塌之后 ， 有网友指出林生斌不算“好男人” ， 充其量只是“好”商人 。 而在泛娱乐行业相关人士眼里 ， 他也不能算是合格的网红 。 毕竟 ， 选择在当下分享有可能会毁掉自己“深情人设”的“喜悦” ， 并不明智 。
可见 ， 网红“人设”关乎其事业前程 。 纵观行业内也有不少网红毁于“人设”崩塌 ， 而为了避免这种状况出现 ， MCN也都费尽了心思 。
网红想破“设”，MCN也没辙？
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网红打造“人设”并非易事
“人设太普通、太大众化的网红 ， 注定很难脱颖而出 ， 所以人设的水准对于网红很关键 。 ”
从零到一 ， 为网红量身打造一个成功的“人设”并非简单的事 。 在杭州一家MCN从事策划工作的林宁（化名）告诉懂懂笔记 ， 目前 ， 行业赛道拥挤 ， 网红之间的竞争也十分激烈 。 “人设”过于同质化的网红 ， 注定会被淹没在行业当中 。
因此 ， 机构要让网红脱颖而出 ， 就必须在“人设”上下一番功夫 ， 打造一个与众不同、特立独行又符合大众审美观念的人物设定 。
“而且 ， 大部分网红出身草根 ， 缺乏经历和故事 ， 打造人设并非一次便能成功 。 ”林宁表示 ， 目前公司旗下签约的网红 ， 从初出茅庐到能够在各大泛娱乐平台上独当一面 ， “人设”均经历了数次的优化调整 。
有的网红长相较好 ， 声音甜美 ， 所以一开始打造的是“萝莉”设定 。 但由于行业里走“萝莉”路线的同行 ， 实在太多 ， 如果坚持“萝莉”风 ， 最终难以脱颖而出 。 因此只能对网红的“人设”做进一步调整 。
“调整的结果是 ， 网红虽然萝莉打扮 ， 但说话故意操着一口土气的方言 ， 从而形成反差萌 。 ”她告诉懂懂笔记 ， 这种网红形象反差的打造 ， 也能吸引大量“御宅族”关注 ， 并快速建立口碑 ， 积攒行业影响力 。 不过 ， 类似“人设”特点的网红 ， 通常也难以得到年轻女生用户的喜爱 。 由此可见 ， 单一“人设”很难迎合所有用户 。
林宁透露 ， 从一开始的“人设”策划 ， 到一系列的调整、优化、稳定 ， 可能MCN要花费一、两年时间 。 有网红甚至在调整“人设”的过程中 ， 错失了发展的最佳时机 ， 最终遭到行业的淘汰 。
“所以我们才说 ， 网红拥有一个较独特的人设 ， 且能稳定经营 ， 是多么难得的一件事 。 ”而网红“人设”除了能斩获特定人群关注之外 ， 对其日后变现也很重要 ， 不同“人设”吸引的用户群体不同 ， 在直播、短视频平台上 ， 销售的产品也不尽相同 。
林宁解释：以反差萌的“人设”吸引“御宅族”的网红 ， 适合以开箱评测为名 ， 推荐数码类商品；“霸气御姐”设定的网红通常带货低端美妆；而家庭暖男式“人设”的博主 ， 更适合美食及母婴品类 。
由于网红“人设”从不断调整到基本固定 ， 过程并不简单 ， 再加上“人设”对应特定的消费群体 ， 其“人设”一旦改变或者崩塌 ， 所造成的后果往往难以想象 。 正因如此 ， MCN也会严格要求网红潜心经营“人设” ， 不得轻易改变 。

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