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网红想破“设”，MCN也没辙？( 二 )


既然网红“人设”来之不易 ， 也与其变现业务、收入挂钩 ， 为何最近几年经常会有网红冲动“破设”呢？网红基础“人设”崩塌 ， 真的只是自己一时冲动作死 ， 无心酿造的苦果吗？
网红想破“设”，MCN也没辙？
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粉丝关注的是“人设”而非人
“MCN其实也很害怕网红人设崩塌 ， 自毁前程 。 ”
聊及网红“破设”的话题 ， 广州一家MCN机构的负责人熊敏（化名）显得有些无奈 。 她告诉懂懂笔记 ， 任何一位网红从无名小卒到小有名气 ， 直至大红大紫 ， MCN都倾注了大量的资源以及成本 。
当网红在发展到一定程度 ， 甚至在事业顶峰时 ， 因为发表不当的言论、放飞个性而导致人设崩塌的 ， 也不计其数 。 至于其中原因 ， 熊敏将其归结为部分网红的任性冲动 ，
“说白了 ， 网红看自己出名了、影响力也大了 ， 有点儿飘了 。 ”
在她的印象里 ， 在公司成立近五年里 ， 因直播当中发表与形象反差巨大的言论 ， 或是表演内容出格、与观众互怼 ， 最终导致“人设”崩塌的签约网红 ， 便有十几位之多 ， 其中不乏圈内小有名气的主播 。
“网红示人的形象、性格 ， 大都与其实际生活中不同 ， 大都是精心设计的结果 。 ”熊敏说 ， 网红对MCN精心设计的“人设”不满也是常态 ， 但迫于工作、生计的需求 ， 只能硬着头皮“出演”另一个自己 。
一旦在行业内小有名气 ， 部分网红往往会想要找寻“自我” ， 即不想再“演”了 。 因此 ， 会通过一些看似无心实则有意的行为 ， 展示真实的自己：如清纯的美妆主播 ， 言语间尺度越来越大；搞笑的游戏主播开始在直播里口吐芬芳；而顾家的美食博主 ， 流露出对了家庭婚姻的厌倦......
“这些网红刚开始火 ， 就以为自己有一定名气 ， 即便突破人设也能够得到粉丝的认可 。 ”她告诉懂懂笔记 ， 几乎所有飘飘然、忘乎所以的网红都并不清楚 ， 追随者往往关注的并不是网红本身 ， 而是附在其身上的“人设” 。
一旦网红的“人设”崩塌 ， 附着在其“人设”上的影响力、魅力自然也随之而去 ， 即使是行业顶流 ， 也抵不住“人设”崩塌之后产生的负面影响 。 可尽管后果如此严重 ， 仍有网红、主播时不时冲动“破设”并导致结果一发不可收拾 。
“不敢说MCN在网红发展中有几分助益 ， 但部分网红选择偏离原有的形象设定 ， 实际是高估了自己的能力 。 离开MCN的网红 ， 也许能发展 ， 但是抛弃了人设的网红 ， 在行业里很难有生存空间 。 ”
熊敏略显激动地说道 ， 在严格的演出经纪制度约束之下 ， 当红明星都时有“破设” ， 更何况出身素人 ， “有的网红因为一丁点流量、几位拥趸的夸赞便沾沾自喜、傲世轻物 ， 破设自然是意料之外 ， 情理之中 。 ”
显然 ， 很多网红都是群躲在“人设”面具背后的普通人 。
网红想破“设”，MCN也没辙？
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网红“破设”也需要技巧？
“我倒是觉得 ， 没有必要妖魔化网红人设崩塌的问题 。 毕竟 ， 有得必有失 。 ”
作为一名网红 ， 何时才能在网络上以真实的“面目”示人 ， 也是秀场主播李蝶（化名）经常在思考的问题 。 她向懂懂笔记透露 ， 从业两年 ， 她在直播当中面向用户的“人设”是宣扬“断舍离”、崇尚极简主义的精致女生 。
但在实际上 ， 她的出租屋邋里邋遢 ， 堆满各式各样的电子产品、护肤空瓶、杂物 。 目前已拥有将近一百万粉丝的她 ， 想向用户展示自己的真实生活、真“面目”的念头 ， 也渐渐变得越来越强烈 。

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