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提起读书郎 ， 很多人应该都不会陌生 ， 毕竟经常在电视上都能看到这个品牌的广告 。
读书郎是国内一家智能学习设备服务供应商 ， 主要为中小学生、家长及学校教师设计、开发、制造和销售各种嵌入全面教辅资源的智能学习设备 ， 最近他们预期将于2022年7月12日于联交所主板挂牌上市 。
读书郎直到去年才正式申请上市 ， 并且在2021年4月27日和11月4日连续两次的上市申请 ， 均未通过港交所聆讯 。 眼下成功获批正式招股 ， 已是读书郎马不停蹄第三次尝试登陆资本市场的结果 。
作为一个主打学生、教育市场的品牌 ， 读书郎旗下的产品线包括学习平板、学生手表、读写笔等 。 在产品上 ， 读书郎也全面学习步步高 ， 采用的是高价低配的产品策略 。
以其最高端的学习平板C30为例 ， 这款学生平板搭载高通骁龙835处理器 ， 8+256GB存储组合 ， 目前官方售价为5298元 。 要知道 ， 高通骁龙835可是一款2016年11月发布的处理器 。
【读书郎|骁龙835平板敢卖5000+！谁给的勇气？】
也就是说 ， 读书郎把这款6年前配置水平的平板卖出了超过5000元的高价 ， 这种溢价的能力 ， 足以让当前所有的手机厂商汗颜 。
即便是我们都知道 ， 教育类的产品不能单纯看硬件配置 ， C30内置了专门的学习相关功能 ， 但5000元的超高售价还是过于离谱 。 毕竟这个价格 ， 都能买两三台普通安卓平板了 ， 并且在性能方面后者还更有优势 。
不只是配置低售价高 ， 读书郎的学习平板也存在诸多的质量问题 。
一位家长在黑猫投诉上表示 ， 学习机购买不到半年 ， 就不能点读 ， 不能充电 ， 和客服沟通后寄回去维修 ， 更换主板后现在又再次出现问题 ， 电池不能存电 ， 开关键需要多次按压才有反应 。 贴吧的一位用户表示 ， 花4399元买的平板 ， 五个月就坏了 。
可能也是因为这样的原因 ， 读书郎的平板产品销量也在逐年下滑 。 招股书显示 ， 2018年-2021年 ， 读书郎学生个人平板出货量分别为39.96万台、45.69万台、48.46万台和45.88万台 。 今年以来 ， 读书郎学生个人平板的出货量下滑则更为严重 ， 2022年1-5月出货量为9.72万台 ， 而2021年同期则为17.56万台 。
更关键的是 ， 读书郎在销售与经销开支上要远远高于研发开支 。 2019年-2021年 ， 其销售及经销开支在总收入中占比分别为9.5%、10.1%和9%；而同期研发开支在收入中占比仅为5.4%、4.1%和5.4% 。
而在财务方面 ， 2019年至2021年 ， 读书郎实现营业收入分别为6.70亿元、7.34亿元和8.13亿元；净利润分别为6943.5万元、9201.3万元和8214.6万元 。 读书郎2021年净利润同比减少10.7% ， 处于“增收不增利”的状态 。
据了解 ， 读书郎创始人陈智勇也曾与段永平在小霸王共事 ， 担任小霸王市场部副总经理；1999年 ， 陈志勇联合小霸王计调部部长秦曙光一起离开小霸王创业 ， 成立了中山市读书郎电子有限公司 。
IDC的最新报告显示 ， 2022年中国学生平板出货量预计为356万台 ， 同比增长4.1% 。 虽然有供应链危机和“双减”的压力 ， 但市场前景仍值得看好 。 根据前瞻产业研究院统计的数据 ， 过去一年步步高、优学派销量分列前两名 ， 遥遥领先读书郎 。
在这个市场 ， 步步高战绝绝对的优势 ， 其市场份额达到32.65% ， 几乎是优学派、读书郎、小霸王和科大讯飞相加之和 ， 统治地位无可撼动 。 此外网易有道、猿辅导、作业帮、好未来等K12教培机构 ， 目前也在发力教育硬件 。
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