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乔布斯时代的苹果是一家创新科技公司 ， 乔布斯发明的“划时代”产品 ， 成功地颠覆了通讯行业 ， 在外界看来 ， 乔布斯不仅是一位企业家 ， 也是一位艺术家 。
在乔布斯的身上 ， 可以看到激情、灵感和对创新不断的追求 ， 还有完美不懈的追求 ， 更有对科技发展以及对消费者需求的敏锐洞察力 。
所以乔布斯能够发明容纳1000首音乐的iPod ， 颠覆索尼开创的磁带或CD形式的播放器时代 ， 数字形式的iPod播放器变得更灵活、更便携了 ， 一经发布就得到了消费者的广泛关注 。
红极一时的iPod ， 把苹果推向了新高度 ， 但乔布斯的创意并未就此终结 ， 而是持续不断地创造新的产品 ， 并用新产品颠覆了自己的创意 ， 这款产品就是iPhone 。
iPhone的出现延续了iPod已经取得的成功 ， 在软件和服务上给消费者提供了最完美的解决方案 ， 而iPod就是iPhone能够火起来的“雏形” ， 因为有前者在软件和服务上打好了基础 。
此后乔布斯还主导了iPad的诞生 ， 靠着iPod开创苹果时代 ， iPhone和iPad推向新高度 ， 苹果成为了21世纪最伟大的科技公司 ， 也是全球市值最高的公司 。
正因为乔布斯的发明和创新改变了世界交流的方式 ， 这让已经离世11年的乔布斯被追授美国最高的平民荣誉 ， 日前乔布斯被正式追授总统自由勋章 ， 现任CEO库克也在社交平台上发布了一条内容 。
库克的大概意思就是乔布斯被授予自由勋章 ， 这是美国最高的平民荣誉 ， 他是有远见的人 ， 向世界提出挑战 ， 不仅要看透世界的现状 ， 更要预见世界的未来 。
同时库克还提到：“我们珍藏起对他的记忆 ， 将继续继承他的遗产 。 ”很显然 ， 这段话才是库克最真实的想法 。
因为乔布斯去世之后 ， 苹果就如同失去了灵魂一样 ， 尽管在库克的带领下 ， 苹果的生意屡创新高 ， 市值翻了几十倍 ， 新款iPhone销量不断增长 ， 但不可否认的是 ， 属于苹果的创新时代已经结束了 。
乔布斯时代的苹果是野心勃勃的 ， 想要改变世界、颠覆传统行业 ， 但当下的苹果已经变得平庸了 ， 从一家创新高科技公司 ， 变成了电子消费品公司 ， 而且道琼斯的行业分类也把苹果归类到“消费品”板块了 。
就像库克说的那样 ， 现在我们只能珍藏起对乔布斯的记忆 ， 继承他留下来的遗产 ， 事实上库克也是这么做的 ， 原本拥有核心竞争力的苹果 ， 现在只能通过不断降价吸引消费者购买 。
今年618期间 ， iPhone 13在京东渠道的销量就超过200万台 ， 原因很简单 ， 因为这款手机的到手价降到了5000元以下 ， 相当于有上千元的降价力度 。
过去苹果iPhone是最保值的手机 ， 很难看到降幅上千元的情况 ， 那是因为苹果过去有持续创新的核心竞争力 ， 但现在苹果已变得平庸 ， 只能通过降价手段吸引更多消费者购买 。
为了保证销量提升 ， 维持苹果的超高市值 ， 库克只能像安卓厂商那样不断降低档次 ， 降低消费门槛 ， 让更多的iPhone 13流入消费者手中 ， 只有这样才可以带动苹果其它业务的增长 。
如果iPhone销量上来 ， 那么苹果应用商店的下载量就会高 ， 应用内的消费也会增长 ， 苹果公司的营收也就会增加 ， 所以想要让苹果继续保持增长 ， 库克只能不断地消费乔布斯留下的遗产 。
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