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三星最近其实在电视上的内容功能输出部分动作颇多 , 不但成为了云游戏最多的电视平台 , 同时也增加了不少功能 , 除了杜比视界继续缺席之外 , 几乎在功能部分没有什么缺憾了 。 但受到今年消费大气候的影响 , 三星作为世界第一电视厂商 , 自然相对其他厂商遭到的打击也就更严重 , 销量下滑比例更多 。
对于三星来说 , 还有一个很大的问题是 , 三星目前只有一款QD-OLED电视 , 而且产能不足甚至在国内都没有上市 , 三星绝大多数电视都来自于LCD , 而现在LCD面板价格还在一路降低 , 但三星为了利润并没有对自己的电视降价 , 所以在LCD电视部分 , 用户更愿意购买价格相对便宜的产品 , 而在高端产品部分 , 用户则更愿意花钱购买OLED电视 , 而三星在这部分的不给力 , 使得它的利润相比索尼和LG在架构上就有天生的不足 。
既然电视开始卖不动 , 自己的高端电视又不如其他品牌那样完善 , 那么最佳的方案就和手机一样 , 降低产能避免更多的库存和亏损 。 去年三星采购了5000万块LCD面板 , 本来三星今年计划采购5400万块LCD面板 , 但之前三星见势不妙 , 赶快把采购计划降到了4400万块 , 直接就降了1000万块 , 而在第二季度结束后 , 市场继续萎靡 , 三星也再次降低了自己的采购计划 , 将预计采购4400万块LCD面板降到了4000万块 。
从5400万降到了4000万 , 这1400万的砍单等于三星全年最初计划的三分之一了 。 三星这倒是节流了 , 但是面板厂商受到的影响还是不小 。 由于三星目前已经停止生产LCD面板 , 采购的面板几乎都来自于目前全球LCD面板出货量第一的国内面板厂商 , 所以这些国内面板厂商自然也比较受伤了!三星现在已经暂时停止采购面板 , 并将自己削减订单的计划告诉了国内的面板厂商 。
三星目前的电视面板采购于京东方、华星光电、HKC、友达以及群创 , 三星已经通知了这些面板厂商 , 从六月开始停止购买面板 , 而且这一行为会至少持续到七月 。 至于七月后还会不会采购面板 , 则要看市场的变化 , 如果市场继续低迷 , 电视机和显示器卖不出去的话 , 那么暂停采购面板的时间会继续延长 。 三星这一举动的原因主要还是电视目前销量低迷 , 面板和电视成品的库存太多 , 暂时停止采购面板也是为了更好地降低库存 。
其实除了三星之外 , 其他几个全球电视大厂也纷纷调低了自己的预期业绩 , TCL、索尼和LG等电视厂商都下调了2022年的出货量计划 , 不过这几个厂商都还没有停止采购面板 , 当然TCL和LG自己就有面板工厂 , 内部可以自己调整 , 而且还要销售给其他厂商 。 倒是索尼比较淡定 , 毕竟索尼没有低端产品 , 目前最差也是X80K系列 , 而且今年又有不同面板的OLED电视 , 又有新的Mini LED电视 , 倒是不急着停止采购LCD面板 。
不过和手机行业不同 , 电视行业感觉是处在一个变化之中 , 高端产品的结构在发生改变 。 手机是除了iPhone谁都卖不动 , 但电视方面今年预计OLED电视的出货量还会增加20%以上 , 可以达到800万台以上 , 而整个液晶电视的全年销量估计还是能达到两亿台 。
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