系列|华强方特年轻向IP表现平平，公司想象力还剩多少？
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
截至发稿前 ， 五天累计入账4200万 ， 这是《俑之城》交给市场的答卷 。
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这部华强方特历时五年打造的作品 ， 复制不了《熊出没》的神绩 ， 也无法承载再造顶流动画IP的野心 。 这一成绩当然有多方面的原因 ， 首先是没有受众基础 ， 导致其在市场上的存在感很低；其次 ， 映后口碑也不令人满意 ， 目前豆瓣评分仅6.1分 。 我们预计 ， 该片最终票房落点约在8500万 。
而这部发力年轻向受众的动画作品 ， 代表着公司打造新IP的战略野心 。 对于已经发布上市辅导备案、开始第三次冲击IPO的华强方特 ， 这部电影原本或许寄托着更多期待 。
按照此前华强方特的计划 ， 将围绕《俑之城》打造一个系列IP ， 包括该片结尾的彩蛋也表明会有续作 。 但按照目前的成绩 ， 恐怕不好说了 。
《俑之城》表现平平
【系列|华强方特年轻向IP表现平平，公司想象力还剩多少？】华强方特内容创新能力需补强
从《俑之城》的世界观来看 ， 华强方特开发IP的意图非常明显 。
电影以秦朝兵马俑为原型 ， 在架空的地底世界里重塑了一个囊括秦阳、汉洛、唐安、宋京在内的俑人新世界 。 国风+奇幻 ， 符合近期多部爆款国产动画电影题材又另辟蹊径 ， 而且庞大的世界观为更多续作和衍生故事带来可能性 。
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问题或许在于 ， 无论是叙事结构还是剧情表现都乏善可陈 。 男主从为了出人头地去猎杀地犼 ， 到最终寻回自我并理解了“只有我自己能定义我是谁” ， 人物线索和逻辑本来就过于简单 ， 而心态转变历程又流于形式 ， 很难满足当下观众的内容需求 。 此外 ， 大量乱入的音乐场面并不讨好国内观众 ， 在社交平台上被吐槽为“低配版迪士尼” 。
“还是学龄前子供向的级别” ， 类似的评论表明 ， 《俑之城》并未在其预期的年轻向市场获得认可 ， IP本身的价值很难兑现 。
新作表现平平 ， 制作能力不差的华强方特 ， 问题出在哪？
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对于动画受众和市场 ， 华强方特手里掌握的“熊出没”是目前国内市场上最具价值的IP之一 。
多年来《熊出没》系列动画稳居电视台收视率前三甲 ， 全网点播超过三千亿次 。 2014年《熊出没》系列第一部大电影上映后 ， 截至目前7部电影累计拿下32.66亿元票房 。 内容上的成功 ， 也让这个系列的价值持续上升 ， 截至目前 ， “熊出没”IP合作的被授权商数量超过了300家 ， 被授权商品超过3000款 ， 商品年销售总额超过30亿元 。
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能保持每年制作1-2部动画剧集 ， 并推出一部院线电影 ， 这样稳定的上新节奏足以说明华强方特的内容制作能力 ， 也持续助推“熊出没”IP的市场增长 。 但十年来 ， 华强方特没能再孕育出新的高价值IP 。
除了《熊出没》 ， 华强方特还推出了《小鸡不好惹》《虫虫闹翻天》《十二生肖闹翻天》等近30部系列动画片、动漫电影 ， 基本反响平平 。
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近几年 ， 华强方特还尝试通过与国际品牌方达成合作或独家版权代理等方式 ， 丰富方特动漫的IP矩阵 。 其中引入国内的《奇迹少女》以及合作重制的《太空鼠一家》 ， 目前都已上线各视频平台 ， 但整体来看并未带动观看热度 。
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