苹果|一亿合同到期!苹果和首席设计师艾维分手,库克选择了“不归路”

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在乔布斯时代 , iPhone、iPad以及Mac产品的发布 , 每一款都震惊全球 , 一点也不夸张 。 而这背后离不开苹果首席设计师乔纳森.艾维的贡献 。 但遗憾地是 , 在乔布斯去世后 , 乔纳森.艾维在2019年也离开了苹果 , 成立了自己的设计公司LoveFrom 。

但当时的艾维和苹果公司并没有闹掰 , 艾维成立自己的设计公司后 , 依然继续为苹果工作 , 只不过苹果公司变成了艾维的客户 , 他则以顾问的身份继续给苹果公司提供服务 。 拥有了苹果这个大客户 , 艾维拿下了价值超过1亿美元的大合同 。 但根据合同规定 , 艾维不能自由选择客户 , 需要苹果同意才行 。

近日 , 据外媒透露 , 苹果和艾维的合作彻底结束了 , 不再续约 。 至于理由 , 一方面 , 苹果高管认为支付给艾维的费用太高 , 另一方面 , 艾维希望可以自由选择客户 , 不受苹果牵制 。 由于无法达成共识 , 最终只能“分手”收场 。

其实当年艾维离开苹果也是因为苹果缺乏创新力 , 乔布斯懂设计 , 但库克是个十足的商人 , 他更重视运营 , 对产品开发流程完全不感兴趣 , 而苹果高管也只关注财务数据 , 所以偏爱那些有运营和财务背景的员工 , 反而忽略了苹果的设计师和技术人才 , 这才导致了乔纳森.艾维的离职 。

在笔者看来 , 库克重运营轻设计的做法 , 是选择了一条“不归路” , 而这必定会导致苹果的衰败 , 只是时间早晚的问题 。 毫不夸张地讲 , iPhone手机之所以能够享誉全球 , 就是因为独特且创新的设计 。 然而近两年来 , iPhone手机却遇到了“创新乏力”的问题 , 这也引起了很多果粉的不满 。

除了自身出现短板外 , 苹果手机也遇到了国产手机发起的挑战 , 多方的施压已经让苹果喘不过气来 。 在华为被断供后 , 小米承担起“挑战苹果 , 冲击高端市场”的重任 , 但这条路走得并不顺利 。 小米最初理解的高端就是“堆料” , 但明显小米错了 , 硬件配置顶级并不能给用户带来更好的体验 。

转折点就出现在小米12系列的发布会上 , 雷军喊出了“对标苹果”的宣言 , 与其说是对标 , 不如说是学习 。 在高端化战略实施的三年时间里 , 小米通过不断地反思和总结 , 至于意识到iPhone手机之所以会受消费者青睐 , 并不是硬件堆料有多厉害 , 而是聚焦于用户体验 。 所以小米也开始思考“米粉到底需要什么样的科技产品”的问题 。

当徕卡主动向小米发出合作邀请之时 , 小米终于找到了答案 。 小米和徕卡合作的过程中 , 小米拒绝“贴牌” , 徕卡工程师和小米工程师进行了数百个场景的测试 , 进行了260场技术研讨会 , 并且拍摄了25w张照片 , 经历一次又一次的联调 , 才终于有了现在的小米12S系列手机 。

小米高端之路的探索终于从手机硬件功能的需求回到了用户本身 , 这是国产手机的一大进步 。

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