【苹果|一亿合同到期！苹果和首席设计师艾维分手，库克选择了“不归路”】
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在乔布斯时代 ， iPhone、iPad以及Mac产品的发布 ， 每一款都震惊全球 ， 一点也不夸张 。 而这背后离不开苹果首席设计师乔纳森.艾维的贡献 。 但遗憾地是 ， 在乔布斯去世后 ， 乔纳森.艾维在2019年也离开了苹果 ， 成立了自己的设计公司LoveFrom 。
但当时的艾维和苹果公司并没有闹掰 ， 艾维成立自己的设计公司后 ， 依然继续为
近日 ， 据外媒透露 ， 苹果和艾维的合作彻底结束了 ， 不再续约 。 至于理由 ， 一方面 ， 苹果高管认为支付给艾维的费用太高 ， 另一方面 ， 艾维希望可以自由选择客户 ， 不受
其实当年艾维离开苹果也是因为苹果缺乏创新力 ， 乔布斯懂设计 ， 但库克是个十足的商人 ， 他更重视运营 ， 对产品开发流程完全不感兴趣 ， 而苹果高管也只关注财务数据 ， 所以偏爱那些有运营和财务背景的员工 ， 反而忽略了苹果的设计师和技术人才 ， 这才导致了乔纳森.艾维的离职 。
在笔者看来 ， 库克重运营轻设计的做法 ， 是选择了一条“不归路” ， 而这必定会导致苹果的衰败 ， 只是时间早晚的问题 。 毫不夸张地讲 ， iPhone手机之所以能够享誉全球 ， 就是因为独特且创新的设计 。 然而近两年来 ， iPhone手机却遇到了“创新乏力”的问题 ， 这也引起了很多果粉的不满 。
除了自身出现短板外 ， 苹果手机也遇到了国产手机发起的挑战 ， 多方的施压已经让苹果喘不过气来 。 在华为被断供后 ， 小米承担起“挑战苹果 ， 冲击高端市场”的重任 ， 但这条路走得并不顺利 。 小米最初理解的高端就是“堆料” ， 但明显小米错了 ， 硬件配置顶级并不能给用户带来更好的体验 。
转折点就出现在小米12系列的发布会上 ， 雷军喊出了“对标苹果”的宣言 ， 与其说是对标 ， 不如说是学习 。 在高端化战略实施的三年时间里 ， 小米通过不断地反思和总结 ， 至于意识到iPhone手机之所以会受消费者青睐 ， 并不是硬件堆料有多厉害 ， 而是聚焦于用户体验 。 所以小米也开始思考“米粉到底需要什么样的科技产品”的问题 。
当徕卡主动向小米发出合作邀请之时 ， 小米终于找到了答案 。 小米和徕卡合作的过程中 ， 小米拒绝“贴牌” ， 徕卡工程师和小米工程师进行了数百个场景的测试 ， 进行了260场技术研讨会 ， 并且拍摄了25w张照片 ， 经历一次又一次的联调 ， 才终于有了现在的小米12S系列手机 。
小米高端之路的探索终于从手机硬件功能的需求回到了用户本身 ， 这是国产手机的一大进步 。
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