|彩电市场承压前行，负增长下机会在哪儿
受疫情反复、上游地产行业调整等多种因素的影响 ， 整个家电行业的整体结构正在慢慢重塑 。 具体到电视行业 ， 在过去的两年时间里 ， 电视行业经历的确实非常多 ， 疫情初期的面板价格持续上涨 ， 后疫情时代的面板急速下行 ， 整个行业就像经历“过山车”一样 ， 此起彼伏 。 经历了“最惨之年”2021年之后 ， 国内彩电市场的局面会有所改变吗?
2022年已过半 ， 留给彩电行业的数据并不太乐观 。 奥维数据显示 ， 一季度全渠道零售量规模为883.1万台 ， 同比下降10.8%;零售额规模为277亿元 ， 同比下降11.0% 。
【|彩电市场承压前行，负增长下机会在哪儿】被给予厚望的“五一”“618”年中大促也未能挽救颓势 。 各大厂商将618作为一次突破困境的机遇 ， 进而对不同尺寸的彩电产品进行降价 ， 最终全渠道零售量规模增长4.0% ， 但销售额却同比下降11.0% 。 价格战可谓是以价换量的有效方法 ， 与去年618对比 ， 55英寸的彩电产品由2761元降至1908元 ， 65英寸则由3999元降到3185元75英寸更是由5984元直降到4517元 。
可见 ， 在多重因素的影响下 ， 彩电市场上半年一直处于低迷局势 ， 与整个行业的低迷相比 ， 彩电品牌都动态都非常积极 。 不管是在销售渠道、销售方式上的创新 ， 还是在产品布局上的拓展 ， 都表现出了非常强势活力 。 尤其是在游戏电视领域的布局取得了不错成绩 。
游戏玩家对于高端产品的追求给了市场增长强劲的动力 ， 厂商也纷纷加入到这一行列中来 。 创维、TCL、索尼、三星、LG、海信、长虹、酷开、雷鸟、康佳等许多彩电企业都推出了主打120Hz刷新率的游戏电视 。 奥维统计一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3% 。 中怡康数据显示 ， 2022年五一期间 ， 游戏电视线上市场渗透率达到18.3 ， 上升了14.9%;线下市场达24.5% ， 上升了18.5% ， 成为行业新的增长点 。 并且作为高端属性产品 ， 游戏电视也将为行业带来更多利润增长 。
此外 ，80英寸以上彩电成为利润高地 。
虽然一季度彩电市场规模呈下降态势 ， 但万元以上市场零售额占比达到18.2% ， 产品结构升级是彩电行业的确定性道路 。
从2022新款机型可以看出彩电大屏化进程正在加速推进 ， 例如索尼推出85/75英寸MiniLED背光电视、海信发布全球首台120英寸激光电视 ， 三星的110/101/89英寸MicroLED电视、LG的136英寸4K HDR MicroLED电视、TCL全球首台98英寸超大屏QD-MiniLED电视等新品可以看出 ， 各大品牌在不断突破屏幕尺寸 ， 积极布局超大屏市场 。
高端产品的争夺方面 ，2022年彩电行业进入一个新技术爆发期 ， 彩电屏幕技术进化到了MiniLED、OLED、量子点、激光电视等各种显示技术争雄的新时期 。 康佳、索尼、TCL、海信等彩电厂商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等显示技术的高端产品 。 具有新技术的新产品迭出 ， 为彩电市场注入了活力增添了亮色 ， 也为消费者提供了更加多元化的选择 。
有分析研究认为 ， 彩电业已经不可能回到2015-2016年那样的近5000万台年度规模的销量巅峰 ， 其复苏之路任重道远 ， 但正所谓挑战与机遇并存 ， 长期发展来看 ， 创新技术的加速成熟、市场需求的持续变化 ， 都在推动彩电产品的发布与迭代速度 ， 2022年彩电行业依然充满机遇 。
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