流量、市场双爆发，彩电业新物种迎来“撑杆跳”
文章图片
撰文/蓝科技
借助欧洲杯这场世界波 ， 海信激光电视的“撑杆跳”跳出了新的世界高度 ， 创造了中国新型显示技术新的历史 。
在世界彩电行业 ， 中国企业又一次释放爆发力 ， 以欧洲杯为支点加速助跑 ， 推动激光电视撑杆跃身跳 ， 既实现了中国彩电品牌的鲤跃龙门 ， 也在实现新型显示产业拓展的厚积薄发 。
一方面 ， 海信以“激光电视、世界第一”围挡广告亮相欧洲杯8场焦点之战 ， 获得世界数十亿顶级流量的注意；另一方面 ， 以品销合一 ， 实现体育营销全球落地 ， 在国内国外、线上线下同步进入高速增长通道 ， 尤其是海信激光电视海外销售量同比增长564% ， 备受行业聚焦 。 并且 ， 海信激光电视见证欧洲杯决赛冠军时刻之后 ， 还将出征2022年卡塔尔世界杯 ， 这是中国电视获得的高光时刻 ， 也是产业变革发展的一个拐角 ， 更是海信作为中国企业向世界级品牌的持续撑杆向高端跃升 。
出征8场欧洲杯赛事获得顶流聚焦
“欧洲杯在品牌价值提升和市场销售增长上 ， 对海信激光电视的拉动作用非常明显 ， 真正实现了‘品销合一’ 。 ”7月16日 ， 在海信激光电视欧洲杯大数据线上发布会上 ， 海信视像科技公司副总裁、海信激光显示公司总经理王伟表示 ， 在欧洲杯上提出“世界第一”的概念 ， 海信并不是要挑战别的品牌 ， 很大程度上是一种宣示 ， 希望把激光电视这种代表未来趋势的优质产品推介给全世界 。
从品牌角度来说 ， 不同于2016欧洲杯 ， 海信出征2020欧洲杯 ， 不再是一次体育营销的“撒网”试水 ， 而是以多品牌、全品类进行新一轮全球化布局“收网” 。 首先收入囊中的就是世界级顶流曝光 ， 而激光电视作为其中一个主打品类 ， 能够亮相欧洲杯决赛 ， 足见激光电视在海信产业蓝图中的战略定位 。
据统计 ， 海信激光电视共亮相8场欧洲杯赛事 ， 围挡广告合计曝光64分钟 ， 共覆盖超30亿人次 。 尤其在欧洲 ， 决赛时在英国收视达到一个峰值：在BBC和ITV的观看人数达到3110万人 ， 成为英国历史上电视观众第三多的事件 。 决赛当天 ， 百度指数达到21338 ， 是去年6月海信激光电视百度指数的2倍多 。
文章图片
海信激光电视“世界第一”是符号化的高端代表
以声量拉动销量 ， 实现“品销合一” ， 这是海信首次将欧洲杯IP与全球市场营销活动的深度绑定 ， 同时也是中国家电行业首次实现价值营销的变革样板 ， 最终引爆全球市场终端就是水到渠成 。
6月12日～7月12日欧洲杯期间 ， 海信激光电视海外销售量同比增长564% 。 据奥维云网数据 ， 海信激光电视6月14日～7月11日期间国内销量逆势增长56.4% ， 线上增长率高达288.81% 。
以欧洲杯赛事期间销售情况为例 ， 欧洲杯举办地覆盖区域市场都有着较大增幅 ， 其中英国增长517%、德国增长255% 。 据全球权威数据公司Omdia统计数据 ， 2020年第四季度 ， 中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%；2020年 ， 海信激光电视的全球出货量份额高达53% ， 居全球激光电视市场第一 。
“世界第一”的背后 ， 既是全球高端消费群体对海信激光电视的投票、认可 ， 同时也代表着中国电视企业对全球显示产业的主导、引领 。
从2017年海信激光电视打入美国 ， 到现在普及到澳洲、南非、迪拜、法国等重点区域 ， 海信激光电视在国际范围全面开花 ， 并牢牢占据高端市场的背后 ， 是消费者对新型显示技术的接受程度日益增长 ， 是追求健康、高端电视的具体体现 ， 也是全球用户达成的共识 。
相关经验推荐
- 一加科技|iPhone13Pro、一加9Pro和一加10pro之间，该如何选？
- 小米科技|Intel/AMD/NV等撑不住！CPU、GPU等今年都要大涨价
- 开端|开端：王萌萌的旧手机里，可能藏有一个被压了五年的、惊人的真相
- 苹果|苹果iPhone 13系列出现粉屏问题？伴随卡顿、闪退及自动重启
- 操作系统|盘点2021年手机市场，苹果、台积电和联发科大都是赢家
- 佳能|佳能R5C、尼康400定，谁会成为虎年开门红？
- 苹果公司|满血A15+120HZ刷新率，128G配置价格松动，市场表现确实香啊
- iPhone|iPhone连续六周国内销量第一，高端市场确实比不过啊！
- 罗永浩|如何干掉家电市场拦路虎和硬骨头？
- 软件|这些相亲软件也很宝藏！