泡泡玛特|爆炒奥特曼：谁在靠它“躺着赚钱”？
△蓝字可关注我们
商界导读：奥迷尽情热爱，商家尽力“收割”。奥迷到底有多疯狂？
花199元买个奥特曼手办？收集奥特曼卡停不下来？
只能说，没有最疯，只有更疯。
为了参加一场奥特曼的主题活动，有人凌晨4点就起来化妆，有人熬个通宵去排队，有人不远千里请假前往，还有人斥资几千块买1张入场券。
这些情节真实发生在近日的重庆，“奥特曼系列55周年专题纪念展”全国首展正在那里举行。这场活动从7月10日正式开始，为期一个月。
文章插图
奥特曼系列55周年专题纪念展现场，图源网络
2021年是全球奥迷的“大年”——今年适逢奥特曼诞生55周年和经典奥特曼迪迦诞生25周年。奥迷们热情高涨。实际上，气氛在2020年就起来了，淘宝平台上的奥特曼搜索量达2亿次，奥特曼成为名副其实的顶流。
在全球，奥特曼IP已经火了半个多世纪。它的形象出自日本特摄剧之父圆谷英二。
1966年，圆谷英二拍摄了《初代奥特曼》，并第一次引入了正义宇宙英雄奥特曼。影片中，奥特曼代表更高文明的人类，为保卫和平二战的英雄主义精神引发了当时日本民众的共鸣。
《初代奥特曼》因此爆红，之后，奥特曼系列不断衍生，经典IP不断，并一路走出日本，火遍全球。
1993年，上海东方电视台引进播出《宇宙英雄奥特曼》；奥特曼正式进入中国观众视野。2004年，《迪迦奥特曼》在北京电视台首播，随后被全国50多家电视台播出。
由此，奥特曼不仅成为国内许多80后、90后心中的经典记忆，也是00后、10后甚至15后热衷的“宇宙超神”。
当奥迷们为心中偶像燃烧热情时，商家们也在竭尽全力接近、拉拢他们，甚至“收割”他们的钱包。
今年4月，B战引入了中配版的《迪迦奥特曼》。这部剧上线2个月播放量逼近6000万，目前已超6600万，评分高达9.9。
同样在4月，一加手机宣布，迪迦奥特曼成为其新品9R手机的“产品大使”，希望借此覆盖主流消费人群。
今年，网易、腾讯等游戏厂商的多款游戏与奥特曼开展了联动，试图借奥特曼的粉丝号召力实现吸粉、促活。
相比互联网公司付点版权费“蹭热度”的玩法，那些低调积极，又“躺着赚钱“的玩家才是更值得关注的角色。
奥特曼在国内风靡的故事里，也不只有热爱，还有暴利、斗争，以及正在浮现的问题与担忧。
1 “推手”新创华和它的财富密码
无论是近期的“奥特曼系列55周年专题纪念展”，还是迪迦奥特曼代言一加9R手机，都能看到同一家公司的身影——上海新创华文化发展有限公司（下称“新创华”）。
新创华自称是中国动漫IP授权行业的领跑者。目前它代理的IP除了“宇宙英雄奥特曼系列”，还有“机动奥特曼”、“名侦探柯南”、“初音未来”、“金甲战士”等诸多著名动漫IP。
从最初的SCLA，到新创华，它的奥特曼代理身份已经长达近20年时间。
公开信息显示，2002年4月，上海世纪华创文化形象管理有限公司（下称世纪华创或SCLA）正式成立，并于2004年成为《迪迦奥特曼》在中国大陆地区的版权全权总代理。
到2008年时，SCLA已经拿下《迪迦奥特曼》《戴拿奥特曼》《盖亚奥特曼》等共计16部奥特曼系列作品在中国大陆地区的独家版权。
SCLA一手拿版权，一手卖版权。
成立之后，它便在奥特曼版权授权、周边开发的道路上一路狂奔，商业化成绩可圈可点。
过去多年里，SCLA在音像制品、图书、服装鞋帽、文具、玩具、食品饮料、生活用品、运动器具、照片彩印等授权领域都取得了巨大的商业成绩。他们授权的产品超2000余种，其中仅《迪迦奥特曼》就累计实现图书、音像制品销售3000万余册（套）。
相关经验推荐
- |cos：FGO克娄巴特拉cos正片@泡泡
- 番茄酱|泰国小哥低成本cos，教你用一袋番茄酱cos艾伦，泡泡糖变战锤巨人
- 漫画|难怪会被老板一眼相中，泡泡袖上衣配短裙，美成漫画女主
- 非人哉|非人哉：这是什么魔鬼料理，九月竟然用奶茶泡泡面
- 漫画|“滚瓜烂熟”妙趣横生，奋豆“爆炒书本”竟一口吃成了“大胖子”
- 名侦探柯南|名侦探柯南：吹泡泡系列周边，灰原哀超可爱，松田逐渐快斗化？
- 业界|全神班？虚渊玄x小畑健x泽野弘之x荒木哲郎联手打造动画《泡泡》
- 叶罗丽|叶罗丽们的专属传送门，时间公主的宛若星空，灵公主的有粉色泡泡
- 漫画|边玩边战斗的旅程？“万能泡泡机”竟是制胜法宝！
- 泡泡玛特|以社交之名 有圈钱之嫌“盲卡”瞄上低幼娃圈