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华为发布声明“切割”与陈春花关系 ， 意外揭开了抖音电商的阴暗一角 。
“上万篇文章”刻意夸大陈春花和任正非的关系 ， 为卖书铺路 ， 到底谁是最大受益者？
此前 ， 当当网官方微博借华为与陈春花事件喊话字节跳动创始人张一鸣 。
当当网称 ， 今天华为发声明 ， 与陈春花教授无任何关系 。 此事上了头条热榜 ， 华为与陈春花教授事件源于盗版书商、个别自媒体 ， 为销售盗版书籍做引流 ， 将一两篇文章反复杜撰成不同版本 ， 冠上抢眼球、甚至庸俗标题 。
随后 ， “童话大王”郑渊洁转发并配文“打击盗版 ， 保护知识产权” 。
当当网说的盗版书店和各种假冒伪劣产品 ， 是令抖音电商头疼的难言之隐 ， 它藏在抖音的各个角落里 。
不得不说 ， 抖音的确掀起了一场全民带货、全民短视频的狂欢 。 直播带货的形式存在已久 ， 像薇娅 ， 2016年在淘宝一个小时就能卖出两万单 。 但那时 ， 直播带货似乎还和普通人无关 ， 只是少数人的生意 。
2017年底 ， 抖音的注册用户超过2亿 ， 国内日活用户超过1.5亿 。 短视频已呈燎原之势 ， 抖音一方面承载着
于是 ， 在2018年 ， 抖音和淘宝合作 ， 通过视频下方“小黄车”跳转淘宝店铺、成交后分服务费的方式 ， 踏入电商变现的探索之旅 。 淘宝、京东上万亿的GMV中 ， 都有抖音的一份功劳 。
据eMarketer数据 ， 2020年 ， 中国作为全球线上零售的领头羊 ， 市场规模达到2.3万亿美元 。 这一年阿里的GMV是8.1万亿元 ， 京东2.6万亿元 。
电商初体验的效果可能比抖音预期的还要好 。 抖音的高用户粘性叠加当时还相对稀缺的短视频带货形式 ， 让抖音挖到第一桶金 ， 明白了此路可行 。
2020年4月1日 ， 伴随着网传6000万元高价抢来的罗永浩在抖音的直播卖货首秀 ， 抖音加快了动作 。 同年6月 ， 字节跳动发布抖音电商品牌 ， 8月 ， 提高了第三方商品链接服务费 ， 外链收取20% ， 抖音小店链接为5%；10月 ， 完全切断直播间第三方外链 。
一系列“快狠准”的操作后 ， 2021年1月 ， 抖音电商自家的GMV较上年同期增加了50倍 ， 当月为期两周的“抢新年货节”活动成交额达208亿元 。
从2020年正式发布“抖音电商”品牌 ， 到2021年提出“兴趣电商”概念 ， 2022年过渡到“全域兴趣电商” ， 字节跳动保持了一贯的产品速度 ， 抖音电商一路狂奔 。
而抖音做兴趣电商 ， 似乎是水到渠成的事情 。 兴趣电商这个概念最早由抖音电商总裁康泽宇提出 。 在视频中挂小黄车 ， 到直播带货 ， 都属于兴趣电商的范畴 。
一言以蔽之 ， 就是将“货找人”这个概念玩起来 。
用户本身没有明确购物需求 ， 用户本意是刷视频打发时间 ， 但系统根据算法向他推荐了一个商品展示视频 ， 用户刷到这个视频 ， 被视频预设的场景吸引 ， 看到了商品在场景中的实际应用 ， 迅速产生兴趣 ， 产生购物想法 ， 形成随机性消费 。
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