谷歌2022全球手游玩家需求变化洞察( 二 )
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休闲放松仍是玩游戏的最主要原因 ， 越来越多玩家因为社交需求而继续游戏 。
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【谷歌2022全球手游玩家需求变化洞察】游戏玩法、人物、剧情等是玩家间分享的主要话题 。 花更多时间的玩家更关注游戏中吸引人的内购商品、新玩家推荐奖励和游戏IP的吸引力 。
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如何增强手游玩家的沉浸感
一、不同细分品类手游玩家画像：
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4X策略游戏玩家：
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模拟经营游戏玩家：
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合成游戏玩家：
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二、提升手游玩家沉浸度的“三部曲”
1.找到玩家——联结玩家兴趣
喜爱的游戏品类、有吸引力的视频和有趣的故事/主题会吸引手游玩家尝试新游戏 。 尤其是拉美玩家会因为“新游戏是我熟悉的品类”而尝试新游戏 。
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不同游戏品类的边界比以往更模糊 ， 玩家可以同时玩多种类型的游戏 ， 加入玩家熟悉的元素能有效抓住他们的注意力 。 模拟经营游戏的玩家中 ， 有超过50%的玩家同时也在玩含有建造元素的策略游戏 。
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对付费玩家来说 ， 游戏视频是了解新游戏相关信息非常关键的渠道 ， 特别是在印尼和美国 ， 有更高比例的4X策略游戏付费玩家会通过观看游戏视频了解热门游戏 。
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游戏是生活的延伸 ， 与玩家兴趣相关的游戏主题更吸引人 。 对战争和军事主题游戏感兴趣的4X策略游戏玩家 ， 在生活中也是历史和军事话题爱好者 ， 而在生活中喜欢手作的模拟经营游戏和合成游戏玩家 ， 同时也会对农场和花园主题的游戏有较浓厚的兴趣 。
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游戏中的IP也是吸引下载新游戏的重要原因 。 玩家期待能够“身临其境”地扮演游戏IP中的角色 。
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2.抓住玩家——提供多元体验
玩家希望更短的学习周期 ， 在玩新游戏的前三次就决定是否继续 。 刚接触该品类的玩家希望更快上手 ， 其中德国玩家决策时间最短 。
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简单易懂是玩家留存的最重要原因 。
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简单易懂不仅限于操作 ， 也代表游戏容易理解及游戏目标明确 。
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游戏中能够突出“我”的存在 ， 打造个性化体验 。 置身屏幕之外的玩家 ， 希望通过在角色中增加自己个性化的元素 ， 来提高在游戏中的融入感 。
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