谷歌2022全球手游玩家需求变化洞察
7月28日 ， Google在线上举办了ThinkwithGoogle2022大会 ， 在游戏主会场的分享中探讨了如何留住玩家注意力 ， 打破品类以及设备界限 ， 找到多元化增长之路 。
大会上 ， Google亚太区洞察经理张沄玮分享了《2022全球手游玩家需求变化洞察》 ， 从美国、日本、韩国、德国、巴西、印尼六大市场 ， 4X策略游戏、模拟经营游戏、合成游戏三大品类 ， 对手游玩家进行调研和剖析 ， 帮助各位游戏开发商更好地吸引玩家注意力 ， 抓住玩家的新诉求 。
以下是嘉宾分享与《2022全球手游玩家需求变化洞察》的内容整理：
大家好 ， 我是Google亚太区市场洞察经理张沄玮 。 无论是从市场的角度 ， 还是从品类创新的角度 ， 我们看到越来越多的游戏开发者更加关注用户的需求 ， 并加大力度研发和创新 ， 做精品化的游戏 。 因此 ， 今年我们回到玩家的视角 ， 了解核心玩家在后疫情状态下 ， 对于游戏的需求有怎样的变化 ， 以及这将如何影响他们的游戏体验 。
后疫情时代下 ， 手游玩家的行为如何改变
尽管疫情红利减退 ， 手游玩家在疫情期间的行为依然持续 。
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尤其是高价值的玩家 ， 依然投入更多时间和精力 。
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越来越多的消费者认为目前已经进入了后疫情阶段 。
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过去一年 ， 手游玩家有三大需求变化：
需求变化一：理智消费、精打细算 。 手游玩家整体花更多时间在投资理财、在流媒体看影视作品、看短视频、听音乐 。
消费者愈发担心物价上涨对生活造成的影响 ， 更多考虑如何合理消费 。 对物价上涨的担忧程度在过去一个季度增加了近10% ， 这也实时反馈在消费者对于促销搜索的需求上 。
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手游玩家注重性价比 ， 同时更追求品质 。 游戏内的促销活动是玩家付费的最主要原因 ， 在消费更加谨慎的情况下 ， 他们倾向于花更少的钱在更高品质的内容上 ， 尤其是韩国玩家 。
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相比非付费玩家 ， 美国、日本付费手游玩家更倾向于从激励视频中获得免费奖励 。
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需求变化二：跨段体验、无缝衔接 。 花更多时间在手游的玩家也花更多时间在电脑或主机游戏 。
七成手游玩家在两个及以上的设备上进行游戏 。 韩国和印尼手游用户和PC用户重合比例高 。
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多数跨端玩家愿意下载同款手游的PC版本 ， 半数以上期待无缝衔接的跨端体验 。 韩国玩家对跨端游戏的经验相对成熟 ， 因此他们对不同平台的无缝衔接有更高需求 。
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设备适配度是保证跨端流畅体验的最主要诉求 。 跨端玩家对PC端的画面、音效和操控都有更高的要求 。
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需求变化三：通过游戏重新连接 。 花相同或更少时间在手游的玩家花更多时间参加线下社交活动、音乐活动 。
社交娱乐活动的参与度在过去半年明显回升 。 游戏玩家花在手游上时间减少的主要原因是人们需要重新建立联系 ， 比如返校和投入更多时间在新的爱好 。
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