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作为智能手机时代的真正意义上的开创者 ， iPhone也受到了无数消费者的追捧 。 也正是由于iPhone的出现才带动起智能手机时代的到来 ， 也让移动互联网成为现实 ， 同时包括移动支付、本地生活、短视频等新型技术和娱乐方式的出现也改变了很多人的生活习惯 。
在改变了世界的同时 ， 苹果也成为最大的赢家 ， 不但成为全球历史上第一个达到3万亿美元市值的企业 ， 也拿走了整个智能手机市场超过75%的利润 ， 要知道排名第二的三星仅仅拿走了13%的利润 ， 而一众国产手机厂商的利润都不足5% 。
但或许是过于成功让苹果和CEO库克冲昏了头脑 ， 开始进行一系列错误的选择 。 先是将欧菲光等34家国产供应商踢出苹果产业链 ， 其后又将iPhone、iPad、AirPods等产品的生产向越南、印度等地转移 ， 最后则更是对俄罗斯进行了断供 。
【台湾|iPhone无法使用后俄罗斯消费者才幡然醒悟：苹果并非不可或缺】断供也让iPhone失去了所有的智能手机功能 ， 无法进行移动支付、应用下载和使用受到限制、无法使用定位等基础功能 ， 甚至连维修服务也不再提供 。
苹果和库克的这些做法也引起了无数消费者的愤怒和不满 ， 作为电子产品中的高端品牌 ， 苹果产品的定价相对于其他品牌毫无疑问是高高在上的 ， 这也是苹果能够拿走整个智能手机市场高达75%利润的原因 。
但是随着乔布斯去世库克成为苹果的新任掌舵人之后 ， 创新在苹果产品中所占的比例正越来越少 。 以往是iPhone推出新功能以后其他品牌纷纷跟随模仿 ， 但是如今无论是全面屏、屏下指纹、屏下摄像头、快充还是大底CMOS等技术都是由其他厂商率先推出 ， 而iPhone却依然坚守刘海屏、30W充电速度、1200万像素 。
无论是工业设计还是成像效果 ， 这些昔日iPhone引以为豪的优点正在消失不见 ， 也仅剩iOS流畅的系统体验成为最后吸引用户的法宝 。 但苹果却又频繁通过升级系统来让旧型号iPhone变慢 ， 从而实现敦促用户换机的目的 。
如今的iPhone和昔日乔布斯时代以科技和创新的iPhone已经不可同日而语 ， 要想继续维持高昂的售价和利润 ， 唯一的办法就是维持好和消费者的关系 ， 但是选择“断供”让苹果连这最后的机会也失去了 。
一个手机品牌不顾和用户之间的合同关系 ， 擅自决定断供 ， 让iPhone从智能手机变成一块“板砖” ， 这种行为伤害的不仅仅是一个地区的消费者 ， 同时也会让全球其他地区的消费者心生疑虑 ， 有一天这种“断供”会不会降临到自己的头上？当消费者不再信任iPhone这个品牌的时候 ， 苹果还如何维持高达75%的利润？
同时苹果也高估了自己的影响力 ， 虽然iPhone依然是优秀的手机 ， 但是其性价比本来就不高 ， 如今又做出断供这种伤害消费者的行为 ， 也让苹果这个品牌不再显得高端 。 当苹果这个品牌失去号召力之后 ， 众多消费者还能接受其高高在上的价格吗？
同时俄罗斯消费者在失去iPhone之后也明白了另一个道理——其实苹果没那么重要 。 虽然iPhone的系统很流畅 ， 但是也并非不可或缺 。 以往很多消费者是因为乔布斯以及以往苹果遗留下来的创新精神才能忍受其高高在上的价格 。 但如今苹果一方面已经失去了乔布斯和创新精神 ， 另一方面选择断供也让苹果的品牌效应正在减弱 ， 这样的苹果已经逐渐失去了对消费者的吸引力 。
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