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当“档期效应”卷进游戏圈 幕后玩家们如何抓住七夕狂吸金( 二 )


事半功倍需体验为先
随着档期概念在游戏行业内的强化 ， 如何用好节日效应 ， 达成事半功倍的效果 ， 需要游戏厂商持续探索 ， 尤其是活动齐齐上线后产生的同质化现象 ， 也成为不得忽视的问题 。
"现阶段游戏赛道愈发拥挤 ， 行业内对节日档期这一运营节点也越发关注 。 如果只是像过去那样 ， 档期来到做些简单的皮肤上个新 ， 不光玩家不满意 ， 还会在同行竞争中失速 。 "某独立游戏工作室负责人徐先生向北京商报采访人员介绍 ， 游戏开发是一项系统性工作 ， 哪怕只是一款皮肤 ， 也需要团队的多次测试研判 ， 才能进入宣发阶段 ， 这一过程需要多部门协作 。 包括七夕档在内的档期活动 ， 也并非只是短期策划就能上线 ， 从提出到投放需要半年到失速一年的时间 ， 在制定全年运营计划时 ， 部分活动就已经有了雏形 。
北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰认为 ， 游戏有不同类型 ， 多数还是要靠持续可玩的内容留住消费者 ， 小型游戏可以考虑与大型游戏进行活动的联动衔接 ， 从而达成更好的引流效果 。
此外 ， 针对游戏内容同质化问题 ， 游戏行业分析师卫明野谈到,用好档期能回应到玩家们的节日仪式感 ， 是一个不容易出错的营销节点 。 游戏厂商需要提前做好功课 ， 持续创新 ， 提供契合档期内消费者需求的游戏内容 。 对于传统节日 ， 要做内容上的深度结合 ， 在游戏里呈现传统味道 。

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