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当“档期效应”卷进游戏圈 幕后玩家们如何抓住七夕狂吸金

【当“档期效应”卷进游戏圈 幕后玩家们如何抓住七夕狂吸金】本文转自：北京商报
七夕节来临 ， 线下商家奇招百出 ， 此时淌游在线上的游戏厂商 ， 也自然不会放过这个机会 。 据北京商报采访人员不完全统计 ， 截至发稿时已有数十款游戏上线七夕相关活动 ， 或推出特色皮肤 ， 或更新主题剧情和游戏副本 ， 在游戏中打造出一个线上七夕节 。 尽管这与春节档、周年庆常有的福利大放送不可相提并论 ， 但对游戏厂商而言 ， 七夕档依然是个吸金的好时机 。 而随着各家游戏一拥而上在同一档期内上新 ， 难免出现同质化的内容和形式也提示着从业者 ， 在搭上节庆档这辆快车的同时 ， 质量才是维持热度的关键 。
恋爱类换皮肤、竞技类打副本
当“档期效应”卷进游戏圈 幕后玩家们如何抓住七夕狂吸金
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作为传统节日 ， 七夕节被赋予了更多中式情人节的内涵 ， 自然而然地成为恋爱类游戏绝不会缺席的档期 。
在今年七夕期间 ， 包括《恋与制作人》《光与夜之恋》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》四款头部产品 ， 均推出全新卡牌 ， 并更新支线剧情 。 而在游戏界面中 ， 各式七夕元素也纷纷融入 ， 营造出七夕的气氛 。 而令玩家最为惊喜的 ， 则是可收到角色们的问候语音甚至是电话 。
"我正在和男朋友一起吃饭 ， 没想到突然接到电话 ， 正是《恋与制作人》里的角色白起 ， 一瞬间感觉游戏里的角色真的出现在现实中 ， 这算是我今年七夕收到的一份特别的礼物 。 "玩家田女士如是说 。
正当恋爱类游戏借由各式互动夺得玩家好感之时 ， 竞技类、轻度休闲类游戏也纷纷使出自己的招数 。 据北京商报采访人员不完全统计 ， 在AppStore游戏免费榜单前百名中 ， 数十款作品都已更新七夕主题活动 ， 如竞技类游戏《王者荣耀》将上线角色新皮肤 ， 并在七夕当天上线签到福利活动；轻度休闲类游戏《保卫萝卜4》则更新了七夕主题副本 ， 在游戏中收集奖励道具 ， 主人公萝卜"阿波"也有皮肤焕新 。
在第一时间体验更新活动的玩家小徐谈到 ， 近年来游戏赶档期更新的情况很常见 ， 甚至还出现过哪怕复刻以往活动也不能空窗的情况 。 看似是游戏和玩家共庆节日 ， 其实真正可称为福利的活动很少 ， 更多是厂商因节日的由头在卖新皮肤 ， 或是做一个支线活动来让玩家氪金、抽卡 。
一天换来高收益
区别于贺岁档、春节档以及游戏周年庆 ， 七夕档显然没有那么浓厚的节日氛围 ， 但对于游戏而言 ， 若能好好运营 ， 依然能成为一个赚钱的好时机 ， 这从今年情人节相关游戏的收入变化中便可见一斑 。
蝉大师数据显示 ， 今年情人节期间 ， 包括《王者荣耀》《QQ飞车》《哈利波特：魔法世界》在内的游戏 ， 都在2月14日前后迎来了收入曲线的抬升 。 与前者相比 ， 恋爱类游戏的表现则更加明显 ， 2月收入曲线在中段陡然攀升 。 其中 ， 《恋与制作人》2月8日开启情人节主题活动 ， 当日预估收入为71496美元 ， 远高于33673美元的收入预估均值 ， 而在活动第二天即2月9日 ， 则创下2月收入最好成绩 ， 预估收入73994美元 。
而在今年七夕 ， 不少玩家为了能够获得七夕特定皮肤、卡牌或礼包 ， 而打开了钱包 。 田女士向北京商报采访人员表示 ， 此前其实也准备再充钱连抽卡牌 ， 但一直没下定决心 ， 在接到游戏角色的电话后最终决定来一次十连抽 ， 为此给游戏又冲了一笔钱 。
"表面上 ， 这似乎是游戏结合时节带来的消费 ， 但实际上也并不全是档期活动所决定的 ， 还是离不开长线的运营 。 "某独立游戏公司负责人陈鹏介绍 ， 前期游戏通过持续运营稳定玩家的体验感 ， 激发玩家想要消费的欲望 ， 而节日档期则能够成为玩家消费的刺激点 ， 从而带动节日前后一段时间的营收上涨 。

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