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纵观如今的国内空调市场 , 已经形成了三足鼎立之势 , 那就是格力、海尔和美的这三大巨头几乎垄断了国内中低端空调市场 , 而在高端空调市场中 , 则是被卡萨帝、大金、三菱电机和格力占领了大半 。 当然 , 格力的名气是比较给力的 , “好空调格力造”这句solagn也是打响了品质 , 而在董明珠的带领下 , 格力也是连续24年成为国产空调榜首 , 但无奈的是近两年格力这24年“老大”的地位也被终结了 , 打败它的是另一个国产空调集团 , 那就是同为三巨头美的集团!
因为据相关机构发布的报告显示 , 在2020年上半年 , 美的和格力占用的线下市场份额占比分别是35.26%和31.64% , 而线上市场份额为37.99%和25.05% , 两者线上和线下的市场份额总和直接占据整个空调市场的70% , 可谓真的惊人!不过 , 从这数据中也可以看到 , 美的在线下市场中力压了格力一筹 , 而在线上市场中则是碾压格力 , 因此直接从格力手中夺走了“榜首”的位置 。 而美的2021年上半年的营业额也高达1390.67亿元 , 算下来也就是每天进账7个亿 , 成为中国最大的空调集团也是毋庸置疑了 。
【格力电器|格力24年老大地位彻底被终结?击败它的是另一国产空调集团,厉害】
其实对于很多人而言 , 美的空调的品质并不能和格力相比 , 而且就空调市场维修率而言 , 美的也是远高于格力的 , 那么为啥美的能够击败格力呢?原因其实也很简单 。 首先就是美的早早就开始进攻线上市场了 , 因为随着电商时代的到来 , 对实体经济的冲击是巨大的 , 很多家电企业都受到了较大的影响 , 而格力这时候还并没有意识到线上市场的重要性 , 董明珠也只是一味的在改革线下渠道销售模式和结构 , 这就导致进入线上市场较晚 。 而此时的美的早已重视了线上渠道销售 , 在每一个电商平台都布局了大量的产品 , 并且价格上也做出了一定的妥协 , 所以美的在线上做得有声有色!而格力后面虽然意识到了线上的重要性 , 但美的已经先入为主 , 因此两者的市场份额也是相差巨大 。
其次就是美的很早就已经开始进行全球化战略布局了 , 所以其海外市场发展的还是不错 , 在2020年的时候 , 美的海外空调出货量就达到了2241万台 , 市场份额也是达到了36.6% , 远超海尔和格力!因此 , 当疫情来临的时候 , 虽然其国内业绩在下滑 , 但海外销售业绩在上升 , 这也让美的的整体营收并没有出现较大的下滑 。 反观格力 , 受到疫情影响后 , 在2020年第一个季度的净利润就同比下降了70% , 没有海外市场做支撑 , 格力的确受到了很大的影响 。
最后一个原因就是美的不只是做空调 , 其还涉及冰箱、洗衣机和电饭煲等品类 , 更加多元化 。 大家都知道 , 现在很多厂商都开始走多远化道路了 , 为的就是打造自己的生态链 , 比如小米、华为和海尔等 , 多元化走得都很成功 。 美的也是如此 , 这样一来 , 企业的抗风险能力都更强了 。 而格力就不同 , 其专注的是空调领域 , 虽然核心技术和产品实力都很强 , 但在其他小家电领域就很一般了 , 另外格力之前做的手机和新能源汽车等业务也是很一般 , 相当于原地踏步了 , 对比之下 , 美的就后来居上 , 业绩超过格力也并不奇怪 。
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