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微软公布XGP家庭会员计划，避免滥用将是关键

自2017年诞生以来 ， 微软旗下的游戏订阅服务“XboxGamePass（下文简称为XGP）”就凭借着仅需低廉的月租即可玩到更多游戏这个特色 ， 在短短几年内赢得了超过2300万玩家的青睐 。 而作为如今游戏圈最成功的的订阅服务 ， XGP甚至于在传统的付费买断和免费氪金模式之外 ， 为整个行业开辟了一条新的道路 。
微软公布XGP家庭会员计划，避免滥用将是关键
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日前有消息显示 ， XGP又迎来了新的功能 。 据微软在官方博客中公布的XGP家庭会员计划显示 ， 其将在哥伦比亚和爱尔兰地区进行早期测试 。 微软高级技术项目经理TylerMittleider表示 ， 用户被允许将“同一国家或地区”的最多4人添加到XGP中 ， 并且每位参与XGP家庭计划的账户都将拥有“自己对XboxGamePassUltimate游戏、内容和权益的独立访问权限” 。
据悉 ， 目前该计划仅针对XboxGamePassUltimate、也就是XGP的高级订阅服务用户参与 ， 微软方面允许玩家将XGPU订阅转化为XGP家庭会员计划 ， 兑换比例则为一个月时长的XGPU可转化为18天的XGP家庭会员 ， 并且该转化不可逆 。 完成订阅计划的变更后 ， 玩家需要将XGP家庭会员计划的订阅时长使用完毕 ， 才可以购买XGPU等其他订阅服务 。
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家庭共享（FamilySharing）其实是海外互联网厂商极为常见的一种服务 ， 不仅仅是如今的微软XGP ， 苹果方面在iOS8上就已推出了这个功能 ， 此外V社的Steam、任天堂的Switch、索尼的PlayStationPlus都有类似“与他人共享帐号资源”的功能 。 而这些推出该功能的原因其实很简单 ， 因为这也是个扩大用户群体的机会 。
对于开发者而言 ， 最好的情况当然是每一个独立的个体都能成为自己的用户 ， 但是显然是不太可能的 。 就像朋友间互相借爱奇艺、优酷、腾讯视频的会员账号 ， 想必大家或多或少都遇到过类似的事情 ， 而这一行为在关系更加亲密的家庭成员间自然更为普遍 。 家庭共享主要就是针对家庭成员或住在一起的朋友 ， 由于现实中的关系更加紧密 ， 所以这类用户之间共享账号其实也是很难避免的 。
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如果只是网络中的朋友 ， 共享账号行为其实是可以通过登录IP的变化发现 ， 但住在一起的家人或合租伙伴之间共享账号 ， 显然则难发现端倪 ， 除非搞出账号和用户设备的mac地址、IMEI号等具备唯一性的设备标识捆绑 。 所以既然如此 ， 厂商也就选择了顺水推舟 。
对于以家庭为单位的用户来说 ， 拥有家庭共享功能的订阅服务往往性价比会更为突出 ， 所以这反而会增加这类用户的购买意愿 。 再说了 ， 家庭共享也不是简单地让用户不需要重复购买产品 ， 而是厂商在培养潜在用户 。 比如说 ， 此次微软或许就是希望用家庭共享的方式 ， 增加XGP高级订阅服务XGPU的性价比 。
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目前 ， 微软提供了每月9.99美元的XboxGamePass或PCGamePass ， 但两者都不包含在线多人游戏功能 ， 而在14.99美元的XboxGamePassUltimate中 ， 则包含了EAPlay会员、Xbox金会员、云游戏等额外功能 。 但不同于索尼方面刚刚推出的PS会员 ， XGP与XGPU其实在游戏阵容上差异不大 ， 所以也导致玩家升级XGPU的意愿并不太强烈 。
现在 ， 有了能够额外共享给4个人的家庭会员计划 ， 如果能凑齐5人就相对于每人每月的花费骤降到3美元/月 ， 这无疑就非常有吸引力了 。 唯一的问题就是 ， 微软方面做好了避免被玩家“薅羊毛”的准备吗？同样是搞家庭共享 ， Netflix已经因为这一功能焦头烂额 ， 甚至声称之所以面临付费用户规模首次下滑的局面 ， 主要是因为有超过3000万美国和加拿大家庭使用共享账号 ， 全球更有超过1亿户家庭使用共享账号功能 。

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