杨洋Uzi梦幻联动：这款经典回合制游戏做了场值得回味的直播营销( 二 )
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跳出固有思维 ， 明星、电竞选手跨界也可以玩出新花样
游戏陀螺此前曾多次报道 ， 去年以来 ， 游戏产品的品宣打法和获客形式都发生了一些非常微妙的变化 。
随着越来越多的主播和达人参与到以抖音、快手为代表的短视频直播生态 ， 达人直播已经成为一种被游戏厂商广泛运用 ， 且行之有效的吸量手段 。 究其原因 ， 一来是因为达人的植入意愿正在变高 ， 使得游戏产品便于在直播和视频中获得曝光 ， 从而建立品牌阵地；二来 ， 游戏直播达人作为玩家与游戏之间的黏合剂 ， 往往能起到拉公会、同玩等加强用户归属感的作用 ， 进而推动游戏内的用户生态健康长远发展 。
瞄准此行业趋势 ， 众多游戏厂商纷纷下场 ， 或加速培养自家的游戏达人 ， 或加大明星代言的投入力度 。 但纵观各家厂商形式各异的营销打法 ， 还鲜有游戏产品像《梦幻西游》电脑版这般 ， 牵线影视明星与电竞选手 ， 让两位看似没有太多交集的明星玩家 ， 在他们钟爱的同一款游戏中聚首 ， 通过一场实打实的切磋在游戏内外制造如此大的声量 。
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乍看之下 ， 明星与电竞选手连线切磋也许有点出人意料 ， 但如果你仔细研究过当今玩家的行为习惯和潜在心理 ， 又会觉得是在情理之中的 。
一方面 ， 在好奇心的驱使下 ， 今时今日的观众和玩家不仅渴望在自己熟稔的明星那里 ， 发现所处圈层之外的新鲜好玩的事物 ， 更希望借此看到明星平日里不轻易示人的那一面 。
就比如此次杨洋切磋时所表现出的专注度、对游戏的理解 ， 就很好地展示了他作为《梦幻西游》电脑版真玩家的专业性以及对于游戏的热爱 。 更何况 ， 不经意间流露出的真情实感 ， 其实更能够引起观众对产品的认同：“这款游戏好像看上去很有意思 ， 我也想试试 。 ”
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另一方面 ， 在社交媒体的推动下 ， 无论是影视明星还是电竞选手 ， 他们的粉丝群体之间的边界正日益模糊淡化 。 倘若能恰当地将影视及电竞明星自带的光晕效应叠加在一起 ， 便有可能实现1+1>2的效果 ， 碰撞出不可思议的火花 。 因此像《梦幻西游》电脑版这样的经典回合制游戏 ， 在直播时充分呈现游戏玩法的核心乐趣 ， 其实是有机会实现触达和转化的 。
此外 ， 正是因为影视明星与电竞选手分别来自两个差异较大的领域 ， 所以在联动环节往往更容易派生意料之外的节目素材 ， 产生有趣的传播内容 。
拿本次跨服切磋来说 ， “YYDS的不同意思”“Uzi为了猪肉自由备战单挑王比赛（冠军奖品是猪肉基金）”、“梦想慈航（即杨洋靠慈航技能翻盘）”等易于传播的趣梗频频出现 ， #杨洋打游戏、#杨洋恭喜Uzi新婚快乐更登上了微博热搜Top15 。 可见 ， 策划得当的直播营销是一个上好的触媒 ， 由其衍生的直播内容、视频切片及新闻热词则是触动大众广泛讨论的最好催化剂 。
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从营销角度来看 ， 杨洋和Uzi的梦幻联动或许只是影视明星与电竞选手跨界营销的案例之一 ， 但长远而言 ， 这种新型营销组合在影视、电竞泛娱乐化的当下 ， 还蕴藏着勃勃生机和诸多可能 。 而《梦幻西游》电脑版无疑早早抓住了直播流量2.0时代的又一把强劲推手 。
不止于营销 ， 游戏焕新永远建立在内容基础之上
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