杨洋Uzi梦幻联动：这款经典回合制游戏做了场值得回味的直播营销
要说这两年游戏行业哪个细分领域变化速度最快 ， 那大概非直播流量莫属了 。一个明显的趋势是：受平台算法、达人营销、用户行为等多方因素影响 ， 单靠广告投放、明星代言等常规手段 ， 已经不能完全满足游戏厂商对于营销的需求了 。 在产品长线运营思维的主导下 ， 厂商对精准获客、品牌深度曝光以及用户精细化经营都提出了更高要求 。
于是我们可以发现 ， 越来越多的厂商开始在直播形式上寻求突破 ， 通过主播、达人、创意亦或混合型内容给直播赋能 ， 争取凭借更具互动性和趣味性的直播演出来吸引观众和玩家 。
游戏陀螺近些日子也发现了一个颇有借鉴意义的营销事件 。 7月30日这天 ， 《梦幻西游》电脑版同时邀请到游戏代言人杨洋和知名电竞选手Uzi来了一次跨服切磋 ， 吸引了大量观众线上围观 。 数据显示 ， 本次微博观看人次达2635万 ， 抖音观看人次达3557万 ， B站Uzi直播间也有188万的人气 ， 全网用户触达数据十分可观 。
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作为一款经典回合制网游 ， 为什么《梦幻西游》电脑版还能聚集这样的人气？在这场活动背后 ， 我们又能从影视明星与电竞选手的跨界合作中 ， 窥见怎样的营销新思路？
“YYDS”梦幻联动：一次节目效果拉满的营销活动
在复盘整场营销活动之前 ， 我们不妨先回答一个问题：为什么《梦幻西游》电脑版策划的这场跨服切磋选中了杨洋和Uzi？
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首先需要说明的是 ， 本次切磋采用了《梦幻西游》电脑版新资料片“弈决风云”跨服擂台功能 ， 而杨洋和Uzi本人的账号恰好来自不同服务器 ， 且两人同样拜师狮驼岭门派 ， 所玩角色都是杀破狼 ， 同门师兄弟间的友好切磋自然更富话题性 。
其次是二人的真玩家身份 。 相信熟悉《梦幻西游》电脑版的人都知道 ， 杨洋和Uzi均为梦幻资深玩家 。 前者不仅是《梦幻西游》电脑版代言人 ， 还担任过赛事解说 ， 参与过梦幻最高赛事“武神坛之战”并且两次勇夺冠军；Uzi本人既拥有超高等级角色和精良装备 ， 其所在战队坐拥多位知名电竞选手 ， 并曾于2019年拿下《梦幻西游》电脑版群雄逐鹿联赛神威组的冠军 。
最后 ， 杨洋与Uzi还在网络热梗“YYDS”上碰出过奇妙火花 。 去年4月 ， 杨洋曾在个人社交平台发文询问：“YYDS什么意思” ， 没想到被粉丝们调侃为“杨洋单身” 。 而众所周知 ， YYDS（永远滴神）正源自于网友对Uzi超高游戏水平的评价 。
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有了同门情谊和同梗渊源打底 ， 杨洋和Uzi相互间的交流更平滑顺畅 ， 游戏中的较量也更能出节目效果 。 本场切磋二人均使用“三攻体系” ， 尤其强调观赏性 ， 同时配合《梦幻西游》电脑版知名主播老王到位的解说 ， 为观众和玩家深入浅出地分析这场精彩纷呈的对决 。
虽说杨洋自称战队取名“今晚不打羊（打烊）”的用意 ， 是希望今晚别打杨洋 ， 求对手手下留情；Uzi也说自己领衔的“小鸡送分队”就是奔着送分来的 ， 但真到了对垒开始 ， 两人下手可一点不含糊 。 切磋中 ， 两位狮驼岭同门针尖对麦芒 ， 打出了酣畅淋漓的对攻场面 。 尽管“三攻阵容”看上去强调速攻策略 ， 但在双方的战术运营和极限博弈下 ， 整场切磋足足僵持了50余个回合 ， 时长超过一个小时 。
前半程Uzi率领的队伍一度凭借阵法优势占到了主动权 ， 但杨洋面对劣势顶住了压力 ， 凭女儿村一手慈航将倒地队友全部拉起 ， 在后半程上演绝地大翻盘 ， 取得本场跨服切磋的最终胜利 ， 《梦幻西游》电脑版PK的策略性、不确定性及反转性由此可见一斑 。 紧张刺激、充满悬念的比赛也令观众目不暇接 ， 直呼过瘾 。
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