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素质教育，是救命稻草，还是压垮教培机构的最后一根稻草( 三 )


不过 ， 在现在这样一个信息公开的社会 ， 看上这个市场的绝不止猿辅导一家 ， 素质教育真有那么大的能量足以支撑其成为这些教培机构的“救命稻草”吗？
“池”小“鱼”多 ， 素质教育或许并非行业自救的“标准答案”
当学科教育受到政策的重拳出击之时 ， 不管是成人教育、教育硬件还是素质教育 ， 都成为当下许多教培机构的自救方向 。
从前文的论述中 ， 其实可以感觉到 ， 这些方向并没有什么太大的问题 ， 但方向选对了就能“躺平”继而反败为胜、扭亏为盈吗？以素质教育为例来看 ， 其实并不尽然 。
素质教育，是救命稻草，还是压垮教培机构的最后一根稻草
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一方面 ， 源自于“池”小 ， 这一点其实从前文的规模中可以感受到 。
在同比增长超40%的前提下 ， 素质教育今年的市场规模还未超过500亿元 。 但是根据艾媒咨询发布的《中国K12在线教育行业报告》显示,2020年中国在线教育市场规模达到了4858亿元,几乎是素质教育现有规模的十倍以上 。
放在“双减”还未落地之前 ， 素质教育这个细分市场更多的像是教育机构的“加分项”与“调味品” ， 让它们在资本市场讲的故事得以更加动听 ， 所以行业天花板带来的桎梏并不明显 。
但随着猿辅导、好未来、网易等头部玩家 ， 以及一些急需自救的小玩家涌入这个市场 ， 素质教育这洼“小池”不一定能承受“大海”的水量 ， 如何突破行业天花板 ， 将是接下来很长一段时间内 ， 行业的重要课题 。
另一方面 ， 困扰则是来自“鱼多” 。 虽然说“螳螂财经”此前的重点多放在猿辅导转型素质教育上 ， 但这并不意味着猿辅导就是行业的先行者 ， 网易有道和好未来在猿辅导之前就已经做出了相似的反应 ， 只是在实施过程中或许有些区别 。
网易有道在素质教育领域的布局远比猿辅导要早 ， 2020年4月有道精品课旗下少儿围棋产品“有道纵横”就已经上线 ， 据“砺石商业评论”报道 ， 网易有道目前已覆盖围棋、编程、科学、美术等多个类目的少儿素质类课程 。
以围棋这个课程为例 ， 2017年 ， 芥末堆曾以大众点评网中的围棋培训机构数量推算其市场规模：在北京、上海、天津、重庆等11所城市共计767所围棋培训机构 。 按照每家的学员数量100-200名 ， 每人每年学费5000元计算 ， 则11个城市合计有7.67亿－15.34亿元的市场规模 。 由此推算全国约有22800家培训机构 ， 则收入为57亿－114元规模 。
自“有道纵横”上线以来 ， 销售额环比增长连续多个季度超100% ， 去年四季度的续报率甚至超过70% ， 处于行业领先地位 。 在这样的先发优势下 ， 猿辅导在素质教育这个细分市场想要追上网易或许还需要时间 。
如果说网易有道属于头部教育机构中布局较早的一方 ， 那好未来其实并没有比猿辅导快多少 。 6月24日 ， 好未来旗下的儿童素质教育品牌“励步英语”正式更名为“励步” ， 与猿辅导的侧重点不同 ， 励步儿童成长中心主要涵盖英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等新产品 ， 更加重视子女底层思维和品格的塑造 。
但据“投资者网”七月份的报道 ， “励步”对于课程教育的具体细则还未落定 。 更像是在行业监管趋严背景之下的应对强监管的举措 ， 还未行至全面推广的阶段 。 但作为行业的头部品牌 ， 好未来的入场 ， 同样给予了猿辅导莫大的压力 ， 比如在科技研发方面 ， “励步”已经先行一步 ， 通过语音识别技术和大数据个性化推送等先进手段 ， “励步”可以给孩子带去更加便捷、高效、有趣的学习体验 。

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