聚焦|聚焦“超新Z世代”:看国漫、用国货、玩国潮是他们的选择

2021快看产品升级发布会上,快看创始人&CEO陈安妮表示,快看将持续深耕国漫生态,打造“超新Z世代”聚集的创作社区。快看所提出的“超新Z世代”这一群体引发了大家的关注。
聚焦|聚焦“超新Z世代”:看国漫、用国货、玩国潮是他们的选择
文章插图
“超新Z世代”指的是2000年后出生的年轻一代,他们是内向且热情的一代、文化自信的一代、精神“富有”的一代,他们不仅乐于消费,更乐于创作。
陈安妮表示,随着2亿年轻用户在快看聚集沉淀,快看正在形成独有的超新Z世代社区文化:创作与阅读方面,“超新Z世代”有自己的阅读喜好。快看数据显示,目前创作高质量漫评获得500万点赞,剪辑漫画视频获得2.7万点赞,自制有声同人漫画收获1000+评论,写作漫画同人文获得3000+收藏。
年轻人还自发组建兴趣小组,截至目前已积累百亿热度。其中,“明星”标签浏览量超过27亿,“同人”标签浏览量超过155亿,“漫画”标签浏览量超过195亿,“声控”标签浏览量超过40亿。
聚焦|聚焦“超新Z世代”:看国漫、用国货、玩国潮是他们的选择】在快看,超新Z世代们用兴趣标签发帖子,用人设标签扩列,陈安妮解释说,这是请求扩充好友列表,等同于交新朋友的意思。陈安妮在发布会上表示,对于更加年轻的国漫爱好者来说,创作,绝不是少数人的专属,快看接下来将进一步发力社区内容,推出一系列扶持计划。
不少读者会好奇,这一更为年轻的群体有怎样的文化偏好?国漫作为年轻人选择的文化产品又将如何为年轻人服务?带着这些问题,北青-北京头条采访人员采访了陈安妮。
聚焦|聚焦“超新Z世代”:看国漫、用国货、玩国潮是他们的选择
文章插图
北青-北京头条:快看用“超新Z时代”描述这些年轻人,在你们看来,“超新”到底“新”在哪?
陈安妮:普遍来讲,我们会认为快看用户会比大家传统理解的更年轻一代。快看的用户实际上00后的占比非常高,说到这一代的特点,我认为他们确实更加文化自信,因为他们从小就是生活在祖国非常繁荣和富强的时候,所以他们看国漫觉得很正常,用国货觉得很正常,玩国潮觉得很正常。
第二个特点就是他们的创作力也远远比上一代的年轻人更强,就像我发布会上提到的《星辰于我》的作者,是个00后的漫画家。“超新Z世代”创作者使用现在很多软件和工具,促使他们在今天创作出水准更高的作品。
第三个特点是,这一代年轻人他们会更注重精神世界,因为他们已经不缺钱了。我记得看过一个数据说现在00后每个月可支配收入其实比90后还高,每个月可支配的收入有三千多。因为很可能他们的父母是中国第一代中产阶级,在这样一个大背景下,这一代年轻人比起物质他们远远更注重精神的交流,他们在精神层面的要求会更高。
北青-北京头条:面对“超新Z世代”,快看如何把握年轻人的文化习惯和文化偏好?
陈安妮:其实我们没有特别的去把握他们的心理是什么。我们只不过是聚集了一大批同样也很年轻的创作者。像我刚刚提到的一个漫画作者《星辰于我》,这个作者是一个00后,你可以想像到一帮这么年轻的创作者,他们画的漫画怎么可能不受年轻人欢迎呢?我们公司也会把很多运营的决策的权利下放到95后甚至是00后的员工手里面,让他们自由发挥。而当这些年轻员工运营平台和社区的时候自然就懂年轻人喜欢什么,所以我们其实没有刻意传播他们心理,我们只是聚集了很多特别年轻又有创造力的年轻人打造这个平台。
北青-北京头条:你们在漫剧的选择和改编过程中,也会参考到他们的文化需求吗?

相关经验推荐