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S10商业价值再次凸显，电竞商业化还能“更高更快更强”吗？( 二 )


获得S10营销光环加持的并不是只有RGE ， 另一家全球知名的电竞俱乐部Liquid也在此期间内进行了商业运作 。 在3天前 ， Liquid迎来了一位重磅成员--好莱坞知名演员阿沙·巴特菲尔德 。 巴特菲尔德曾主演过《安德的游戏》、《佩小姐的奇幻城堡》、《雨果》等电影 。 在双方合作之后 ， 巴特菲尔德将代表Liquid在直播平台中进行直播 。
从这次合作不难发现 ， Liquid想要在S10这场“营销大会”期间趁热打铁 ， 继续提升自身的品牌影响力 ， 而传统明星们也希望通过电竞来接触更多的千禧一代和Z世代人群 ， 而S10恰好为双方带来了一个契机 。
再说回到RGE的母公司ReKTGlobal ， 除了收获了资本青睐以外 ， 该公司也在借助S10的举办契机来宣传发展自身的周边业务 ， 例如电竞营销业务以及媒体业务等 。 而随着RGE成功登上世界赛 ， ReKTGlobal的电竞营销以及媒体业务都有了现成的成功案例可以利用 ， 不少电竞俱乐部找上门来寻求ReKTGlobal提供品牌营销服务 。
当然 ， 除了这些借助S10东风的案例 ， 在赛事阶段 ， 还有一些比较另类的成功案例 。 在入围赛阶段 ， LPL队伍LGD由于起初的战绩并不出色 ， 成了国内观众讨论的焦点 ， 而老干爹辣酱的线上网店也成了各路粉丝网友的“围攻”对象 ， 甚至老干妈也受到了牵连 。
大量电竞人群的涌入虽然导致了这两家品牌线上网店的客服系统濒临瘫痪 ， 但是我们也不得不承认 ， 这为两个品牌带来了极大的曝光量和流量 ， LGD和两个辣酱品牌一分钱不花 ， 就获得了十分罕见的宣传效果 ， 这种歪打正着的营销效果也从侧面凸显了S10的影响力与商业价值 。
S10商业价值再次凸显，电竞商业化还能“更高更快更强”吗？
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“坐在金矿上”的电竞赛事
从S10开赛这么短时间所展现出的商业影响力来看 ， 用“坐在金矿上”来形容电竞行业似乎并不夸张 。
近几年 ， 随着电竞赛事尤其是英雄联盟职业赛事商业化愈发成熟 ， 行业内外都在猜测 ， 电竞的商业化发展是否即将触碰天花板 ， 然而从目前S10所取得的效果以及行业发展来看 ， S10或者说整个电竞行业 ， 在商业化道路上也许还能“更高更快更强” 。
从RGE母公司ReKTGlobal所选择的发展方式来看 ， 电竞赛事完全可以成为电竞俱乐部商业发展的起点 ， 这些顶级赛事既可以成为俱乐部、公司们的商业变现渠道之一 ， 同时也能够成为周边延伸业务的营销宣传载体 ， 在未来 ， 俱乐部们完全可以借助顶级赛事作为突破口 ， 在招商引资的同时将自身周边业务成果进行宣传 ， 以此来丰富自身的商业变现渠道 ， 提升自身可持续发展能力 。
S10商业价值再次凸显，电竞商业化还能“更高更快更强”吗？
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另外 ， 电竞赛事本身也还有更多商业发展潜力 。 不要忘了 ， 电竞行业背后还有更加庞大的游戏产业 。
根据海外数据统计平台Comscore ， IFPI和Newzoo的信息 ， 游戏产业在2019年是最赚钱的娱乐行业 ， 产业总收入达到了1457亿美元 ， 其中包括PC ， 移动和控制台游戏 。 游戏产业的强势与电竞商业化有怎样的关系呢？其实很简单 ， 当下的游戏产品中 ， 除了一些体育类模拟游戏在游戏场景内植入了广告以外 ， 其余类别的游戏产品在这一方面还未进行深入开发 。
这就意味着 ， 在S10中成功引进的游戏内广告植入方式其实可以向日常游戏环境中延伸 ， 从而进一步提升游戏产品的商业变现能力 ， 而游戏产品的增收又可以反哺电竞赛事 。
除此之外 ， 类似MV广告植入的方式其实也是一个新思路 ， 虽然今年的MV由于广告植入而引起了大量玩家的吐槽 ， 但是从另一个角度去想 ， 商业品牌注入到MV场景中也提升了视频内容的真实感 。 虽然首次植入会引起玩家在观感上的阵痛 ， 但是随着未来广告植入愈加平滑 ， 对观众造成的收看障碍也会逐渐消除 。

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