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S10商业价值再次凸显，电竞商业化还能“更高更快更强”吗？

S10商业价值再次凸显，电竞商业化还能“更高更快更强”吗？
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不出所料 ， S10全球总决赛作为今年的“独苗”赛事 ， 成功吸引了全球商业品牌的聚集 ， 而在拳头的运作下 ， 品牌们的商业营销玩法也更加丰富 。 就算如今的S10尚处小组赛阶段 ， 赛事的商业影响也已经足够明显了 。
作者：二闹
图片：来自网络
一个多月之前 ， 知名汽车品牌本田成功登上了LCS的舞台 ， 不过与其他商业品牌不同的是 ， 本田被拳头植入到了游戏地图内 ， 成为了英雄联盟职业赛事历史上首个进入游戏地图内的商业赞助品牌 。
拳头为本田开先例显然是有预谋的 ， 在双方展开合作之前 ， 拳头就曾有意无意地透露出要在游戏内植入广告的想法 ， 之后他们也明确表示 ， 本田与LCS的合作只是一个试点 。 结合这一案例以及双方合作的时间档口 ， 显然 ， 拳头这种新的广告植入方式瞄准的是当时即将到来的全球总决赛 。
果不其然 ， 随着今年S10的揭幕 ， 地图广告正式登上了电竞营销的历史舞台 ， 在LCS成功试点之后 ， S10的地图内广告已经相当纯熟 。 从最近的比赛中我们不难发现 ， 万事达卡、梅赛德斯奔驰、电竞椅品牌SecretLab等S10全球合作伙伴品牌几乎全部进入到了游戏地图当中 ， 他们出现在了两支队伍的基地旁、大小龙坑处以及边路位置 。
与本田和LCS的合作相比 ， S10的游戏内广告不仅数量有了更多的提升 ， 植入位置也更加考究 ， 这确保了赛事过程中最有可能爆发团战的位置都有商业品牌的露出 ， 这对金主们来说喜闻乐见 。 而且由于这些广告植入并不会干扰观众观看赛事内容 ， 这种植入方式的接受程度也要更高 。
游戏内广告的效果虽然还没有直观的数据表达 ， 但是赛事收视率却能够直接与这种广告的曝光率挂钩 。 虽然目前S10仍处于小组赛阶段 ， 但是今年的收视率已经十分喜人 。 根据海外数据平台esportscharts统计 ， S10开赛至今 ， 平均观众人数已经达到903487（不包括中国地区） ， 已经十分接近去年的104万 。
除此之外 ， 在这一阶段内 ， 5场收视率最高的赛事 ， 观众数量均超过170万（不包括中国地区） ， 这些数字相比去年都有明显涨幅 。 不难想象 ， 更多的流量搭配更加平滑的广告植入方式 ， 游戏内广告将成为未来商业赞助方式的又一个香饽饽 。
除了游戏内广告 ， 今年的S10还有新玩法 ， 比如登上了本届赛事宣传MV的各种品牌 。 在今年的MV中不难发现 ， 奔驰、OPPO、外星人、SecretLab等品牌都出现在了视频场景当中 。
这一MV的曝光量同样不俗 ， 据不完全统计 ， 该视频在正式发行的前几周 ， 仅在Youtube上就迅速收获了1500万收看量 。
另外还有线下营销场景 ， 今年的S10 ， 拳头又联合腾讯并牵手上海政府在城市内植入了大量S10主题的体验性广告组件 ， 包括路灯、井盖、地铁广告以及摩天大厦之外的LED照明装置 。
线上线下营销场景的结合不仅为忠实的电竞观众们营造了相当浓厚的赛事氛围 ， 同时也再次将电竞IP植入到了日常生活方式当中 ， 继续拓宽电竞赛事的破圈发展道路 。 这些营销玩法的集合为整个赛事、参赛队伍所带来的商业价值是十分明显的 。
S10商业价值再次凸显，电竞商业化还能“更高更快更强”吗？
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S10的蝴蝶效应
随着S10的开打 ， 全球各地的参赛队伍开始被更多的观众、金主们所认识、了解 ， 这为他们未来的商业化发展带来了不少利好 。
LEC赛区队伍RGE登上世界赛舞台之后 ， 其母公司ReKTGlobal也跟着沾光了 。 两天之前 ， ReKTGlobal收获了资本的青睐 ， 从SummitPartners处获得了3500万美元的融资 ， 据悉 ， 这笔资金将用于完善公司以及RGE俱乐部的管理团队 ， 同时为RGE签约更多顶级职业选手储备资金 。

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