三个多月前|从文化景区到经典动漫IP，这款国风游戏挑选联动对象的眼光有点独特
三个多月前 ， 手游那点事曾对37网游旗下的古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》进行过一次报道 。 彼时关注到这款游戏的契机 ， 除了其另辟蹊径的宋代历史背景 ， 类似《清明上河图》的独特美术风格 ， 还有突破次元壁的首次联动对象——杭州宋城（国家级旅游景区 ， 反映两宋文化内涵的主题公园） 。
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这场联动的亮点 ， 在于高度契合的文化气韵和突破次元壁的内容输出 ， 达成市民大众与游戏玩家多个圈层破圈的效果 ， 让两者的联动摆脱了过往流于表面的流量叠加 ， 真正深入到文化内核当中 ， 实现旅游文创相互赋能 。
与杭州宋城联动确实是一次能够让人眼前一亮的策划 ， 毕竟与传统文化联动的例子不在少数 ， 但契合度如此之高、形意相合的却不常见 。 因此在那之后 ， 我也很好奇游戏还会带来怎样的联动内容 。 三个多月后 ， 答案揭晓 ， 官方在近日宣布与经典动漫IP《厨神小当家》展开联动 。
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《厨神小当家》作为极具代表性的美食类动漫IP ， 是影响过一代人的传奇作品 ， 其影响力不用过多赘述 。 不过话说回来 ， 除了略显独特的美食题材外 ， 难免会让人觉得与《厨神小当家》的联动有种落入“俗套”的感觉 。
但如果我们深入了解整个活动 ， 并结合游戏在各个领域所开展的一系列破圈营销 ， 便能稍微窥探到《叫我大掌柜》在多元化营销上的一些门道 ， 反过来也能加深对本次联动的理解 。
一场“天造地设”的联动
与上次联动相同 ， 这次在对象的挑选上 ， 《叫我大掌柜》拿捏得也比较到位 。
《厨神小当家》讲述了史上最年轻的特级厨师刘昴星为了开拓厨师视野 ， 与同伴一起游览中国西南方 ， 并同企图用料理支配他人的“黑暗料理界”展开斗争、守护中国料理界八件“传说中的厨具”的故事 。
《厨神小当家》整个故事充满了浓厚的中华文化元素 ， 所以两者的合作并不会显得过于突兀 。
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除了题材上较为契合 ， 在内容层面 ， 《厨神小当家》以料理为叙事载体 ， 而《叫我大掌柜》里面则有一个客栈烹饪玩法 ， 两者可谓“天造地设” 。
所以此次联动不单只是IP角色植入这种相对表层的合作 ， 而是更进一步 ， 将IP核心要素与玩法相结合 ， 营造更加具有代入感的游戏体验 ， 以更大的诚意回应粉丝的期待 ， 从而强化联动的实际效果 。
具体来说 ， 本次联动除了会推出刘昴星、周梅丽、兰飞鸿等人气角色外 ， 还以故事中的“厨神争霸”为依托 ， 在游戏中植入类似的玩法 。
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活动主要分为「酒家经验」「特级厨师考核」「至尊龙厨师考核」三个阶段 。 第一阶段 ， 玩家经营合成菜品 ， 参与初赛的评选考核；第二阶段则是烹饪菜品 ， 设宴邀请众掌柜试吃 ， 争夺特级厨师名号；第三阶段 ， 玩家自由设置宴会 ， 邀请众掌柜试吃 ， 争夺至尊龙厨师名号 。 在这个过程中 ， 部分经典菜品也会被植入到游戏当中 。
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以上 ， 是玩家能够在游戏中体验到的绝大部分联动内容 ， 而在游戏之外 ， 官方还为玩家准备了另一场“美食”盛宴 。
内容共创 ， 构建良性社群生态
本次联动还有一个名为「厨神风华录」的游戏外运营活动 ， 围绕美食相关内容展开 ， 邀请玩家在社区分享自己制作或者品尝美食的照片 ， 并为此定制了“吃货锦鲤大奖” ， 进一步调动玩家积极性 。
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