三个多月前|从文化景区到经典动漫IP，这款国风游戏挑选联动对象的眼光有点独特( 二 )
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豪华一整年份零食大礼
在微博相关话题#一年的猪饲料我来了#下 ， 不少KOL和用户纷纷晒出各自的拿手绝活 ， 形式也颇为丰富 。
微博用户Wind美食记就发布了自己复刻《厨神小当家》料理「弹跳甲鱼汤」的制作视频 ， 并获得超132万次的播放量 。
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还有用户结合联动双方的特点 ， 设想《厨神小当家》中的角色来到汴梁之后的情景 ， 并将其用同人画作的形式呈现出来 。 比如在掌柜店里掌勺的刘昴星；
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又或者是被游戏角色小师妹调戏的刘昴星；抑或是和众人合作共创佳肴等等 。
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当然 ， 「厨神风华录」的一大优势是没有过高的参与门槛 ， 更多用户只需分享自己日常生活中与美食相关的内容即可参与 ， 无疑有效地拓展了整个活动的辐射范围 。
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现如今 ， 任何一款处于上升阶段的游戏 ， 必定会有一个相对良好的社群生态 。 对于整个社群的维护 ， 除了官方积极作为之外 ， 如何调动玩家参与共建的热情 ， 为其产出更多能够引发共鸣的内容 ， 是维持整个生态的关键所在 。
如果说上次《叫我大掌柜》与杭州宋城联动 ， 是以“游戏+景区”的新文化IP联动模式 ， 实现了一次跨虚实的文化双向赋能 ， 激发出更强的文化影响力 ， 赋予IP更深的文化内涵 ， 从而实现了破圈效应；那本次与《厨神小当家》的联动 ， 则是在吸引基础粉丝关注的同时 ， 通过「美食」「吃货」等概念 ， 激发玩家共创热情 ， 为游戏打造专属的内容生态 ， 并将活动影响力拓展到更年轻的泛用户群体 ， 以此强化整个社群活力 。
走在全新多元化营销的道路上
从上次的传统文化景区 ， 到本次中国古风与经典动漫IP的新颖结合 ， 两者看似存在巨大的层级差距 ， 实际上却有许多共同之处 。 例如在题材的选取上 ， 前后两次联动都展现出了极高的契合度 ， 在获得流量增长的同时 ， 能够强化现有玩家和新增用户对游戏品牌的认知 。
综合这两次联动来看 ， 《叫我大掌柜》不仅在题材选取方面有比较独到的眼光 ， 对内容呈现也较为讲究 ， 同时 ， 游戏还很注重线上线下并举 ， 以期达到打破固有圈层束缚的效果 。
更进一步拓展开来 ， 我们可以看到《叫我大掌柜》在其它维度的活动也有类似的共通点 。 比如邀请闫妮、姜超、范明为游戏代言 ， 他们在《武林外传》中所饰演的掌柜、厨子、捕快的形象深入人心 ， 同时也与产品的题材有极高的契合度 。
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近期 ， 官方又联合二手玫瑰为《叫我大掌柜》创作了同名主题曲 ， 让中国摇滚乐界这支看似怪诞妖艳 ， 实则严肃有内涵 ， 还带有民乐元素的传奇乐队唱出游戏特色 ， 实实在在地又一次突破了原有圈层的束缚 。
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如今 ， 游戏邀请代言人 ， 与知名IP、甚至是传统文化联动的例子并不在少数 ， 但像《叫我大掌柜》这样 ， 每一个运营活动都能紧扣题材特色 ， 深挖彼此内容核心 ， 并将影响力辐射到更宽泛的用户圈层的 ， 确实比较罕见 。 《叫我大掌柜》无疑正走在一条全新的探索多元化营销的道路之上 。
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