“死灰复燃”的超前点播
腾讯视频疯狂“割”尽难得一遇的爆剧韭菜 ， 这一点与爱奇艺宣告一季度盈利之后 ， 竞争更加强烈 。 在腾讯控股发布2022年Q2财报后不久 ， 腾讯视频电视剧官微官宣将复制《梦华录》的“超前点播”模式 ， 于18日19点开启《星汉灿烂·月升沧海》大结局点映礼直播 。
【华为|付费会员流失200万，腾讯视频只得加大力度“割韭菜”】
大结局点映礼的参与方式是8月17号20：00可先预约次日的直播 ， 而腾讯视频VIP用户可凭积分、抽奖或花18块钱购买“升沧礼包” ， 礼包包含了8月18号19：00点映礼主角团直播观看劵 ， 和20：00点开启的《月升沧海》第22——29集的观看劵 。 第二部《月升沧海》总共也就是29集 ， 所以购买这个礼包也就意味着可以直通大结局了 ， 其实感觉这就是变相的超前点播 。
事实上这并不是腾讯视频首次将超前点播“借壳上线” 。 6月26日 ， 腾讯视频在《梦华录》完结前推出“云首发·《梦华录》大结局点映礼” ， 观众可以付费18元购买“点映礼直播”观看券 ， 如果购买此礼包 ， 腾讯视频则将“赠送”《梦华录》第33-40集观看券 。
而这场所谓的“点映礼直播”全程“拉胯得很” ， 甚至连刘亦菲、陈晓等主角都没有出现 。 有剧粉表示 ， “但大家心里很清楚 ， 所谓点映礼就是个名头 ， 我们花18块钱要看的不是点映礼 ， 而是提前直通大结局 。 ”
一年不到 ， “超前点映”又“死灰复燃” 。 有人指责平台“变相收费”这样也是害了《梦华录》 ， 盗版马上满天飞了；也有人说是“一个愿打一个愿挨 ， 我花钱我乐意” 。
平台再次变相尝试“超点” ， 自然是为了增收 。
但即便降本增效 ， 也要尊重观众 。
今年以来 ， 腾讯视频高举起了“降本增效”的大旗 ， 据腾讯今年一季度投资者电话会 ， 腾讯管理团队也确认正在压缩腾讯视频的业务成本 。 但孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上的千亿许诺很难被强力压缩 ， 未来包括腾讯视频在内的所有长视频平台也很难在内容生产上做到真正的低成本 。
这意味着 ， 如何把钱花在刀刃上已成为牵动故事走向的关键 。 可回顾Q2以及已接近尾声的暑期档 ， 腾讯视频少了些推进力度 ， 也缺了些选剧眼光与创作理性 。 仅靠一、两部的爆款 ， 效果是有限的 。 爆款能带来流量 ， 但很难带平台需要的留量 。 相信付费用户大量的流失 ， 足以让腾讯视频认清 ， 只有好的内容才能给平台带来收益 ， 所以无论是综艺还是剧集 ， 在立项时还请提高审美 。
在2022腾讯视频影视年度发布会上 ， 腾讯在线视频副总裁韩志杰表示平台将在“广度”、“精度”、“温度”三个维度 ， 建立起高品质内容的坐标系 ， 并借此打破剧集题材、形式、合作的边界 ， 将精益求精的创作态度和精细化运营覆盖到整个创作链条 ， 满足对内容的需求 。
相似的决心腾讯视频已经表露太多次了 ， 该是时候拿出切实且持续的改变了 。
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