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2022年以来 ， 受外部因素多重影响 ， “非必要不消费”、“不买立省百分百”成为用户消费时的口头禅 ， 由此可见在消费升级的同时 ， 用户的消费更趋于理性 。 而这种略带收敛性的后发展时代也令传统产业颇受冲击 。 最新GfK中怡康数据显示 ， 洗衣机行业今年1～7月量额齐跌 ， 同比下降24.4%和16.1% 。
而在行业低迷的背景下 ， 海尔洗衣机份额却实现全行业第一高增 ， 年累份额增长至46% ， 净增3.2个百分点 ， 在大基数下实现高增长 。 同时 ， 海尔洗衣机的份额比第二名到第六名的份额总和还多 ， 优势差距进一步拉开 ， 以1抵5的业绩继续夯实行业首位的根基 。
“高”增“低”降 ， 品质增长成定局
从价位段的数据分析上看 ， 今年1～7月 ， 洗衣机市场5000元以下价位段的产品都有了不同程度的下降 ， 而6000元上却有了不同程度的增长 ， 尤其是9000元以上价位段增长最多 ， 净增3.3个百分点 。 同时 ， 在洗衣机年累TOP10型号排行榜中 ， 低于3000元的产品只有一款 ， 6000元以上的产品有6款 ， 10000元以上的产品达到了3款 。
进一步分析TOP10型号排行榜 ， 可发现10款都是滚筒洗衣机 ， 而且都是10公斤以上的大容量产品 。 从品牌来看 ， 10款产品主要集中在TOP3品牌中 ， 其中海尔一家就占了7款 。
产品的价格结构表明洗衣机行业高端产品的占比有所增加 ， 高端化趋势明显 ， 高品质增长已成定局 。 同时 ， 海尔洗衣机畅销段的高占比与其份额全行业第一高增相佐证 ， 夯实行业翘楚的品质内功是实现高质量逆势增长的要因 。
品质到场景 ， 进阶体验升级
从要一台好的洗衣机到要一套洗衣机、干衣机组合产品 ， 以及搭配壁挂、迷你等细分需求的专用洗衣机 ， 用户的需求不断进阶、更新 ， 驱动海尔洗衣机从品质向场景的拓展升级 。 同时针对用户需求迭代 ， 进而更新洗护方案 ， 进行生活场景的创新迭代 。
【洗衣机|份额全行业第一高增！海尔洗衣机继续夯实TOP1】
海尔洗衣机推出的海尔洗干集成机 ， 集洗衣机、干衣机、护理机于一体 ， 实现了洗烘护一步到位的洗护进阶体验 。 同时针对细分品类的升级 ， 海尔洗衣机从平稳安静的“直驱洗”到无惧潮湿环境的海尔防生锈洗衣机 ， 完成了产品应用场景升级的全面引领 。
同时 ， 精致的“洗干套装”成为新居标配 。 不仅一次可以洗净烘干全家衣物 ， 净除毛絮实现居家软清洁 ， 还能解放阳台空间 ， 用来打造健身休闲区 ， 享受多种生活方式 。
除此之外 ， 海尔洗衣机还升级了成套产品场景 ， 为用户带来全新的洗护体验 。 针对宝宝家庭推出的洗衣机与壁挂洗衣机的产品组合 ， 能让大人和宝宝衣物分开洗避免交叉感染 ， 还能洗净烘干告别晾晒 。
不断迭代升级 ， 让用户享有更美好的进阶体验 ， 让用户享受科技带来的高品质生活 ， 海尔为用户从品质到场景所做的一切改变 ， 都是为了让用户体验品质生活之美 。 或许这才是海尔洗衣机份额全行业第一高增背后的流量密码 。
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