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《和平精英》在怎样做游戏IP运营与电竞体系搭建？( 二 )

《和平精英》在怎样做游戏IP运营与电竞体系搭建？
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Q：今年5月起 ， 和平精英大众赛事正式升级为全国大赛 ， 下设城市、高校、全民、平台、生态五大赛道 。 划分上述五大赛道的逻辑或者思路是？各大赛道的定位与作用是否会有所区分？全新大众赛事体系的搭建其核心目的是什么？
梁兴华：和平精英赛事中最核心的是职业联赛 ， 我们认为现在的职业联赛已经进入比较成熟的状态了 。 随着联盟俱乐部、选手逐步的出圈 ， 我们也会认为现在我们应该是一个时间去推进《和平精英》赛事逐步更下沉 ， 去到更破圈的时候 ， 的所以我们把未来的发展方向分为两块 ， 一是把电竞做的更大众向 ， 一是把电竞做的更国际向 ， 其实大众赛事就是我们想要把它变成更破圈的方式 。
我们今年上半年 ， 和平精英大众赛事正式升级为全国大赛 ， 下设城市、高校、全民、平台、生态五大赛道 ， 我们会联动直播、游戏端内全面打通 ， 可能只有在和平精英的电竞赛场上 ， 你才会在一场比赛中见证快递小哥、白衣天使、大学生、运动员等来自各行各业的精英人才 ， 与职业选手同台竞技的场面 。 我们希望通过不同赛道的赛事 ， 积极调动各方合作者的积极性 ， 能够调动更多力量拓展赛事圈层 ， 能够让更多人了解《和平精英》赛事 ， 不仅仅是职业联赛 ， 所以我们希望《和平精英》的赛事影响力通过这个方式得到更大的提升 。 Q：目前PEL联盟在地域化探索方面 ， 有没有比较典型的成功案例可以做下分享？梁兴华：我们这次PEL夏决暨空投节盛典 ， 其实也是地域化的一次全新尝试 ， 深圳作为我们的比赛主场 ， 我们打造了丰富的观赛活动 ， 并为本地用户呈现了一场顶级的电竞盛宴 。 而基于和平赛事的能力与资源 ， 依托俱乐部在27个城市 ， 所覆盖的200多个线下观赛点 ， 我们也打造了一系列极富城市特色的线下观赛活动 ， 为全国和平玩家带来丰富的电竞体验 。 所有线下观赛点选址都在商圈中心、旅游景区、热门商业体等地段 ， 不仅能拉动商圈流量 ， 也提升了和平电竞的知名度 。 Q：近年来《和平精英》开展了许多的城市文旅合作项目 ， 这其中游戏扮演了什么样的角色 ， 又为城市文旅产业提供了哪些支持 ， 具备哪些优势？高丽娜：首先从产品体质来说 ， 《和平精英》是一款高写实度、高自由度的开放大世界游戏 。 这个特点决定了它在和地方文旅产业合作时 ， 可以基于游戏版本进行更深度的植入联动 。 比如在我们与重庆的文旅合作中 ， 我们通过实地考察 ， 提炼当地文化特色 ， 最终我们把当地特色建筑、服饰、苗绣这些有典型代表的文化元素植入《和平精英》的游戏内容中 ， 展示当地苗族传统文化及多元文化特色 ， 助力传统文化的传播 。 这是基于游戏本身的元素 。 其次是《和平精英》所拥有的广泛而庞大的生态体系可以为文旅合作提供更多的联动空间 。 比如我们与西安曲江新区有好几年的合作 。 最初我们也有在游戏内还原植入西安永宁门城墙 ， 让玩家在游戏中与古城墙互动体验 ， 然后来宣传城墙的文化；但更重要的是 ， 我们把PEL和平精英职业联赛整体落地到曲江新区 ， 当我们把一整套成熟的电竞产业链体系落入到当地 ， 其实衍生了大量的就业岗位 ， 围绕电竞赛事的流量也为当地带去了差异化的经济增长点 ， 以我们电竞场馆为核心的园区 ， 它现在成长为一个年轻潮流的产业园 。 具体在进行电竞赛事日活动设计上 ， 我们也做了很多考量 ， 我们在开赛日选择在西安古城墙举办电竞选手出征仪式 ， 通过线上直播向众多玩家呈现西安城墙整体风貌 。 除了以上这些特点以外 ， 《和平精英》作为国民级非常普世的游戏 ， 它拥有数量庞大的用户群体 ， 它是一款游戏 ， 但也是一个连接器 ， 一个新媒体平台 ， 可以提供强大的宣传动能 ， 这也是我们和各地文旅合作中一个非常大的优势 。 总体来说 ， 我们在文旅合作中重点关注对文旅项目本身特点的提炼 ， 以用户认同并且喜欢的形式呈现出来 ， 通过线上线下联动 ， 一方面向我们的玩家宣传优秀的传统文化和地域人文；另一方面也探索更多元的生态式的合作 ， 比如说联合开发文创产品、为文旅、实体经济进行更大力量的赋能 。 今天夏决比赛落地到春茧 ， 某种程度上也算是我们的一项文旅合作 ， 因为这次活动得到了深圳政府的大力支持 。 这也是深圳今年首场大型线下赛事 ， 很高兴《和平精英》与PEL能够有机会向广大用户展示深圳这座城市的潮流风貌 。 Q：从三年前《和平精英》电竞化布局“摸着石头过河” ， 到如今 ， 成为战术竞技品类众多赛事制作的标杆 ， 这中间遇到了哪些挑战 ， 以及整个行业可以借鉴的经验总结？梁兴华：大家都知道 ， 《和平精英》战术竞技品类之前是没有特别多可以参考的 ， 因为它最大的特点是多支队伍同场竞技的情况 ， 所以我们在整个制作过程中最大的挑战在于 ， 整个单局多队伍的状况带来了转播的难度 ， 同时也增加了观众在观赛时的门槛 ， 为此我们首创了蛮多东西 ， 比如说多路信号制作 ， 同时我们也做了多战场多视角跟随的观战系统 。 其实在比赛报名上也会产生和其他游戏不一样的地方 ， 所以我们专门为战术竞技赛事定制了底层的参赛工具 ， 并创新性地引入选手第一视角 ， 也是为了让整个观赛门槛降低 ， 你在一个选手在玩的时候 ， 故事性会更强更连续 ， 同时我们也增加了线上主场观看整支队伍发展进程的视角 。 我们做了这些之后 ， 第一是极大降低了赛事观赛门槛 ， 同时也增加了转播风险 。 我们从零到一打造了成熟的赛事体系 ， 同时我们也打造了成熟的赛事联盟 ， 接下来 ， 在行业的变化中 ， 我们思考怎么去提升电竞的价值可能主要在三个方面 ， 一是如何做更多的竞游联动 ， 刚才高丽娜女士也有说到 ， 我们希望和商家和一些品牌做更多合作；二是国际对抗；三是圈层拓展 ， 我们为什么去调整当地化 ， 也是在圈层拓展这块有更多发力 ， 我们希望通过这三种方式 ， 持续提升PEL的影响力 ， 这是我们思考的方向 。

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