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《和平精英》在怎样做游戏IP运营与电竞体系搭建？

8月21日 ， 2022PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典在深圳湾体育中心落下帷幕 ， 作为今年首个开放了线下观众观赛的电竞赛事 ， 此次比赛也受到了诸多《和平精英》玩家与从业者的关注 。 最终 ， 在经过多场鏖战之后 ， 来自江苏的SMG战队成功捧起PEL历史上第十个冠军奖杯 。
《和平精英》在怎样做游戏IP运营与电竞体系搭建？
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除了精彩绝伦的总决赛 ， 此次《和平精英》PEL夏季总决赛 ， 还邀请了华晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士乐队、等多位明星来助燃现场氛围 。 当然 ， 除了现场火爆热烈的气氛之外 ， 在比赛之余 ， 游戏日报与其他多家媒体 ， 也对《和平精英》两位项目负责人梁兴华与高丽娜进行了采访 ， 交流了一下该游戏未来的发展计划 。 《和平精英》在怎样做游戏IP运营与电竞体系搭建？
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光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华采访过程中 ， 两位项目负责人从游戏IP塑造与联动、跨界合作、地域化探索多个方面 ， 对当前行业比较关注的事项进行了解答 ， 而这其中也有部分《和平精英》英电竞赛事发展这么多年的干货分享 。 以下为经整理后的采访实录：一、IP塑造与跨界合作近年来 ， 《和平精英》一直在IP塑造方面持续深耕 ， 不仅推出了吉利姐、光子鸡等虚拟IP形象 ， 同时还与其他行业厂商进行合作联动 ， 在游戏中推出各种联动活动 。 频繁的跨界合作与IP运营 ， 对游戏有何加持呢？对此《和平精英》项目负责人高丽娜做了详细解答 。 《和平精英》在怎样做游戏IP运营与电竞体系搭建？
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光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人高丽娜
【《和平精英》在怎样做游戏IP运营与电竞体系搭建？】Q：和平精英一直比较注重IP的打造 ， 包括推出吉利姐、光子鸡等等 ， 能否分享下《和平精英》整体IP联动和游戏文化打造的逻辑是什么？最终希望留给外界的印记是怎样的？
高丽娜：把《和平精英》打造成为“玩家喜爱的竞技冒险世界”是我们的产品核心 ， 以此展开来 ， 从游戏文化整体来说我们希望是以游戏为介质来打造一个连接无限可能的多元开放的世界 ， 呈现一种富有创意的不设限的潮流生活方式 ， 并通过我们的IP角色形象向玩家传递正向价值观并提供情感连接陪伴 。 具体的方式上来说 ， “连接”是一个很重要的词 ， 我们不仅希望提供游戏与玩家的连接、玩家与玩家的连接 ， 我们也希望提供一种玩家与生活的连接、以及玩家与精神情感的连接 。 因此我们通过与各领域的顶流IP联动 ， 让游戏建立起更加多元的形象；我们也与众多的潮流、艺术、文化等领域合作 ， 展现大千世界的丰富精彩；通过与众多生活品牌的跨界联名 ， 进入玩家的日常生活 ， 成为玩家生活的一部分 。 在价值观方面 ， 我们通过登上央视和联合国舞台的吉莉 ， 传递和平精英正向积极、不畏挑战、勇敢自信的冒险突破精神 。 而光子鸡小队整体是萌萌的形象 ， 所以它的定位是我们为玩家打造的情感陪伴 ， 可爱轻松的形象 ， 作为我们玩家在《和平精英》这个世界里的亲密伙伴 。 Q：和平精英与巴黎世家、路特斯、YSL等不同领域的知名品牌都有合作 ， 如何看待与这些品牌的合作价值 ， 对游戏而言有哪些积极意义？高丽娜：前面我们重点讲到“连接” ， 在这个细分上 ， 以游戏为介质去连接玩家 ， 呈现提供多元丰富的潮流生活方式 ， 这是我们致力于去打造的 。 目前 ， 《和平精英》已经和各领域60多家头部品牌跨界联名或定制商品 ， 范围覆盖广 ， 有美妆洗护、服饰、食品饮料、数码电器等行业 ， 高度渗透在人们衣食住行生活的方方面面 。 同时在合作中 ， 我们也借助游戏和品牌深入进行富有创造力的深度植入合作 ， 让《和平精英》真正走进大众的生活 ， 成为大家生活记忆的重要部分 ， 这是我们的思路 。 Q：现在看来 ， 空投节是个很好的IP符号 ， 未来《和平精英》在IP这块会不会有一些新的计划？高丽娜：空投节这个节日 ， 这个IP符号会持续 ， 对我们来说很重要的一点是 ， 我们希望它的内容形式是需要不断去做持续创新突破 ， 我们希望每一年的空投节都能给玩家带来新鲜的体验和记忆 ， 这才是空投节真正重要的内核 。 所以到今年其实也是一样 ， 除了版本内容方面有不断变化的玩法、投放、福利活动 ， 其实整体在空投节期间的大事件方面我们可以看到非常精心设计的 ， 这个名字叫空投节 ， 其实空投在我们游戏里意味着从天而降的惊喜 ， 可以看到我们设计空投节很重要的核心理念 ， 就是希望每当我们玩家想到空投节 ， 他们就会知道 ， 有好事要发生了 ， 有惊喜要产生了 ， 这是我们去设计空投节很多核心内容的根本出发点 。 比如今年空投节 ， 我们有在微博上做一个活动 ， 看起来活动不大 ， 但是效果非常好 ， 这个活动叫「为你空投计划」 ， 其实是从我们生态里面去选的100位KOL ， 他们在微博上面和玩家通过热聊互动方式 ， 最后送出100份礼物给到玩家 ， 玩家们反映特别热 ， 相关话题还登上了热搜 。 这就标志着我们在做空投节的时候 ， 以往我们是会做一些看起来爆点很大的活动 ， 就是大事件看起来是爆点声量很大 ， 但是从今年来说 ， 我们更关注把它朝着更接地气的方式 ， 关注如何和玩家更加近距离互动 ， 让玩家切身感受到自己是融入到节日参与中的 ， 前面我们也提到深圳万象前海举行了一些互动观赛事件 。 整体对于空投节 ， 我们未来重点还是要不断去创新 ， 我们希望把它持续打造成《和平精英》玩家专属的夏日仪式感 。 二、赛事规划与地域化探索3年前 ， 《和平精英》启动电竞运营 ， 陆续开启了大众、全民、职业等多个赛道 ， 时至今日已经逐渐形成了一套完善的电竞体系 ， 而在电竞领域持续深耕的同时 ， 《和平精英》地域化也在同步进行中 。 今年3月 ， 游戏日报在与游戏光子工作室群市场总监廖侃交流时 ， 他曾透露《和平精英》将“砸钱赶路” ， 而现在经过多年发展 ， 《和平精英》电竞赛事与地域化 ， 发展进度如何呢？

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