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芒果台「组局能力」为何这么强？

芒果台「组局能力」为何这么强？
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作者|耳东陈
编辑|吴怼怼
周五下午 ， 打开微博 ， 热搜上挂的词条 ， #言承旭 不要再跟我讲好听话、#赵文卓 社团不行可以街道、#听不懂陈小春讲话、#李承铉共情能力、#张晋好像在带孩子、#心疼James、#欧阳靖好可爱……一水儿的哥哥 。
可以预见 ， 在《披荆斩棘的哥哥》（下称《哥哥》）收官前 ， 预定周五热搜榜的场面 ， 恐怕还要持续好长一阵子
《哥哥》播出以来 ， 连续三天打破《浪姐》当初辉煌的播放量 ， 成功变成新的现象级综艺 。
朋友圈里 ， 有人害怕赵文卓「陪你去看流星锤」 ， 有人被陈小春记不住李承铉名字笑到头掉 ， 我呢 ， 看到黄贯中抱吉他 ， 时代的眼泪真不要钱 。
芒果台「组局能力」为何这么强？
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看到网友们说「这不是综艺 ， 是几个时代向你走来」 ， 点头如捣蒜 。
这阵容 ， 甚至让人觉得 ， 你可以不相信任何 ， 但不能不信芒果台的组局能力 。
不过 ， 冷静下来看看内娱大环境 ， 就发现其实芒果组这局 ， 是利用自身优势 ， 在网生内容夹击中的一场新战事 。
01 组局的必然性
芒果的金字招牌是娱乐 。 其中又分为两项 ， 一是综艺 ， 二是造星 。
综艺方面 ， 从上世纪各家都在喊「新闻立台」口号时 ， 电视湘军就着眼搞娱乐了 。
传统电视媒体受到互联网冲击肉眼可见地式微 ， 2014年之后 ， 《奇葩说》《吐槽大会》《脱口秀大会》这些不需要明星站台、用热点话题在社交媒体引爆关注的新型网综逐年崛起 ， 优酷腾讯爱奇艺的自制节目分走大批电视观众 ， 芒果TV适时上线 ， 用原生基因和固有经验 ， 开始与网生博弈 。
做综艺 ， 芒果系还是有几把刷子的 。
经历过传统电视综艺黄金时期 ， 把领域内容挖了好些年 ， 深知传统节目「深耕领域 ， 以内容为主」的方法论已不足以应对越来越年轻的市场 ， 凭单一内容已经玩不出花头了 。 芒果做的突破 ， 是形式和元素的叠加 。
慢综艺、娱乐向、生活向、婚恋向、悬疑向 ， 芒果把多年积攒的人脉笼络到不同节目组去 ， 新类型+旧明星是个好公式 ， 在巩固年轻群体和女性用户上尤其见效 。
芒果台「组局能力」为何这么强？
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网综渐入佳境 ， 芒果又有了新的危机——它的造星能力 ， 受到了冲击 。
电视为主要传播媒介的时期 ， 芒果每年都在给娱乐圈输送新鲜血液 。 芒果自家人才储备库 ， 有两类明星 ， 一是主持人 ， 二是选秀偶像 。
早年主持人和电视台签全约 ， 在露脸场景少成名通道单一的年代 ， 不少播音主持系的学生把电视台看成最好的职业选择 。
后来互联网带来更多成名机会 ， 同时 ， 电视台对主持人的吸引力下降了 ， 主持人团有4亿微博粉丝的湖南台 ， 也难当例外 。
主持人才流失 ， 选秀造星芒果系也在式微 。
快女快男关注度一届比一届低 ， 不久之后 ， 被称为内娱偶像元年的2018 ， 腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》大有当年《超级女声》的万人空巷之势 。 男团女团风在国内刮起 ， 人们对全民造星的选秀节目热情依旧 ， 但这一次 ， 热情的承办方 ， 不是芒果 。
天然的网生通道是腾讯爱奇艺的优势 ， 芒果从前的造星方式逐渐被淘汰 。
但芒果有别人比不了的优势 。
作为娱乐行业多年排头兵 ， 芒果对娱乐风向的把控一向很准 ， 女性力量、职场困境等话题讨论的声量逐年增加 ， 芒果系多年女性向综艺积攒的女性用户大盘兜底 ， 这时候 ， 利用自己多年积攒的关系网 ， 打造市面上别人都做不出来的节目 ， 就成了制胜法宝 。 很大程度上 ， 芒果创造了牌局的模式 ， 且从未下过牌桌 。

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