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西瓜、空调、WiFi ， 被网友戏称是夏天里的三大“续命神器” 。 今年夏天高温持续 ， 空调这个“神器”的重要性更加凸显 。 酷热天气加持之下 ， 国内空调市场迎来了销售旺季 。 京东平台的数据显示 ， 6月以来 ， 随着高温天气增加 ， 京东家电空调销售额环比增长超过400% 。
除天气原因外 ， 政策也有支持 。 近期多部门发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》 ， 支持家电下乡、智能家居等绿色智能家电消费 ， 这都对家电龙头形成利好 。
海尔是国内家电龙头之一 ， 其空调线上销售额目前领先于其他龙头 。
据奥维云网数据 ， 今年三季度截至第31周 ， 海尔空调线上销售额上涨41% ， 远远领先于同期美的(000333.SZ)、格力(000651.SZ)的空调线上销售额数据 。
家电板块已很久没被市场关注 ， 近期有所异动 ， 8月17日港股家电板块多股拉升 ， 家电板块或有机会 。 本文就看下海尔智家(06690.HK)这个A+H+D三地上市（国内、香港、德国）的全球家电龙头的情况 。
海尔是全球大家电行业的领导者 。 根据欧睿数据显示 ， 海尔的大家电零售量在全球大家电行业连续十三年位列第一 ， 公司也是全球智慧家庭解决方案的开拓者 。 根据欧睿 ， 依托全品类的家电产品优势 ， 海尔是业内首批推出智慧家庭解决方案的家电企业之一 ， 并以海尔智家体验云平台为支撑 ， 提供涵盖不同生活场景的综合智慧家庭解决方案 。
近期海尔智家分红派现 。 据8月16日公告 ， 公司A股(600690.SH)拟每股派发现金红利0.46136元 ， 共计派发现金红利28.72亿元 ， 除权除息日为8月23日 。
海尔选择的出路：全球化、智能家居
“打雷要下雨 ， 雷欧；下雨要打伞 ， 雷欧” 。 大家还记得《海尔兄弟》 ， 这部小时候看过的动画片吗？笔者相信这是很多8090后小伙伴的童年回忆 。
在国内家电被日本品牌占据的八九十年代 ， 海尔能杀出一片天 ， 不容易 。 海尔品牌 ， 当时就是一种质量保证 。
品牌口碑怎么建立起来的？通过海尔的创业故事可见一斑 ， 据描述：张瑞敏在刚接手海尔时 ， 一位用户来信反映海尔的质量问题 ， 张瑞敏看到后 ， 怒砸76台有缺陷的冰箱 ， 严抓产品质量 ， 提出“要么不干 ， 要干就干第一”的口号 。 他成功让海尔从负债147万 ， 一个濒临破产的厂子 ， 做到世界500强的大企业 。
“全球大家电行业领导者” ， 这短短几个字 ， 是海尔几代人的拼搏努力换来的成就 。 这既是国产品牌的骄傲 ， 也是一个创业传奇 。 但在海尔做到行业顶尖时 ， 未来的增长空间在哪？
2019年夏天 ， 或许是海尔这家传统家电企业的新生 。 “青岛海尔”这个公司起家的名字 ， 从此正式变为“海尔智家” 。 一个企业的名字是灵魂、是方向 ， 代表着企业精神的凝聚力 ， 而这次改名 ， 显然是公司经过深思熟虑的结果 。 公司在名称变更公告中解释了改名原因 ， “为更好地体现公司全球化发展 ， 推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施” 。
全球化、智能家居 ， 从那时开始 ， 伴随着公司成长 。
一家公司在国内做到行业龙头后 ， 眼光自然会转向全球 ， 这个不必多说 ， 而海尔又为何把战略重点转为智能家居呢？
智能家居是指通过物联网技术 ， 将家居有关的设施自动化、集成化 ， 构建高效的住宅设施管理系统 。 机构把智能家居定位成“蓬勃兴起的万亿大赛道” 。 根据IDC及CSHIA的数据 ， 2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台 ， 规模达到5800亿元；未来五年智能家居预计将以21.4％的复合增长率快速增长 ， 到2025年市场出货量有望接近5.4亿台 ， 规模达8000亿元 。 从规模分布来看 ， 智能家电是智能家居的最主要构成部分 。
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