Twitter为中国游戏厂商定制的出海报告，都有哪些看点？
米哈游、三七互娱、FunPlus、壳木游戏……一系列出海重点厂商的名单出现在了《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》的案例分析板块 。
事实上 ， 单单只是“Twitter官方首次为中国游戏厂商定制”的噱头 ， 这份报告就足够能吸引游戏行业的关注 ， 毕竟Twitter是做海外社群运营最头部的几个平台之一 。 而且其影响的不单单是旨在“流量触达和品牌养成”的大厂 ， 中小团队也可通过Twitter降低营销成本 。 在【出海视角】栏目的系列访谈中 ， 曾有多位从业者向游戏日报提到过利用好Twitter等平台做社区运营的必要性 。 例如热脉游戏创始人李譞建议关注头部独立游戏发行商 ， 分析学习他们怎么运营Twitter官方账号、官网等等；GamamobiCEO黄继德建议想降低成本的中小团队 ， 提前半年甚至8个月就开始运营Twitter等平台上的社群；而汇量科技旗下提供投放、创意等一站式营销服务的Nativex ， 其副总裁谢梓伦也提到社区账号代运营是团队重要的业务方向之一 。 由此可见 ， 怎么用好Twitter ， 可以说是出海厂商的必须课之一 。 一、Twitter上的游戏用户都有什么特点？想用好Twitter服务于自己的游戏产品传播 ， 就必须了解Twitter上的游戏用户都有哪些特点 。 在《2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》中 ， 我们可以找到一些有用的数据 。 根据官方的统计 ， 自2019年4月-2022年3月期间的三年时间 ， Twitter用户发布的游戏推文数量、Twitter上的游戏独立创作者数量呈现出了较强的增幅 。 截至2022年3月的过往12个月中 ， Twitter用户发布的游戏推文数量达到了25亿条 。 
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【Twitter为中国游戏厂商定制的出海报告，都有哪些看点？】数据来源：《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》
基于这一数据 ， Twitter发布的年度TOP榜单也曾引发诸多讨论 ， 例如2021年全球热议游戏TOP10中 ， 米哈游《原神》、乐元素《偶像梦幻祭》和网易《荒野行动》分别位列第1、第3和第7位 。 通过问卷调查 ， Twitter收集了几个关键问题的答案 ， 包括游戏玩家在Twitter上的目标是什么、Twitter上的玩家在游戏消费上的意愿、Twitter玩家进行游戏互动的方式等 。 这些问题可以帮助游戏厂商理解Twitter游戏玩家群体 ， 从而定制相应的运营策略 。 
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另外值得注意的是 ， 在这份报告中 ， Twitter通过对地域的划分 ， 也得出了不同市场玩家喜欢交流的内容 ， 在一定程度上可以反馈给游戏厂商作为产品研发的指引补充 。 例如：日本玩家深入剧情 ， 关注游戏故事线 ， 对游戏人物与情节抱有强烈热情；美国玩家喜欢围绕游戏直播展开对话 ， 或者从技术层面直接与游戏开发者进行交流；印度尼西亚玩家如今很关注P2E游戏 ， 对直播与电竞赛事也表现出显著热情 。 尽管通过其他数据分析工具 ， 也可能得出相似的结论 ， 但巨大的数据量之下 ， 玩家的讨论会更精准地指向真实市场需求 。 游戏日报认为《2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》本身可以提炼出的核心价值 。 
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另外也不得不提大厂们最为关注的用户扩圈 ， 《2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》也披露了与游戏用户交融比例较高的几个板块 。 二、Twitter能为出海游戏厂商提供哪些服务？毫无疑问 ， 《2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》意味着Twitter对于中国游戏厂商的重视程度进一步提升 ， 对应的这个平台也希望让一些相关服务可以被厂商了解和使用 。 在不久前的媒体分享会上 ， Twitter大中华区副总经理及游戏行业总经理窦剑、Twitter亚太区产品营销经理曾焕博就谈起了Twitter的核心服务——全漏斗营销解决方案 。 他们给出了一组成果数据：相较于对照组 ， Twitter全漏斗营销解决方案帮助整体品牌回忆的效果增加了62% ， 品牌认知度增长了13% ， 信息关联程度增加了8% ， 偏好增加了7% 。
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